Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大(dà)的(de)受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于(yú)使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口(kǒu)的东西并不(bù)能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你(nǐ)的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的(de)转化(huà)率。

深入研究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时(shí)有(yǒu)不同(tóng)的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你的(de)企业深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的(de)单一(yī)图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显(xiǎn)示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和(hé)声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初(chū)创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广告(gào)收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视(shì)频(pín)或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据(贵州海拔高度是多少jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他(tā)广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如(rú)果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行的想法是(shì)拍摄团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以(yǐ)也应(yīng)该(gāi)尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽(suī)然视(shì)频广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它(tā)仍然(rán)值(zhí)得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什(shén)么对(duì)你的(de)受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示(shì)多(duō)达(dá)10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可(kě)以将潜在(zài)买家直接(jiē)带(dài)到登(dēng)录(lù)页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与广告相关(guān)的一系(xì)列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为用(yòng)户提供了点击图(tú)片与您的(de)品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频(pín)重点介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是(shì)在有人在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)后打开的(de)全屏体验。这是(shì)突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一个系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示(shì)的(de)电子商务品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用(yòng)同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队(duì)使用单个图像或视(shì)频(pín)和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创(chuàng)建不同(tóng)的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化(huà)可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可(kě)能会(huì)获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)格式(shì)。但是，它会根(gēn)据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告。

何时(贵州海拔高度是多少line-height: 24px;'>贵州海拔高度是多少shí)使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确(què)定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)需要(yào)有意义的(de)文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写(xiě)信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用户和产生点击方(fāng)面(miàn)非常出色(sè)。此外，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和(hé)性(xìng)别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容(róng)性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突(tū)出显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应(yīng)该(gāi)突出(chū)类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售(shòu)商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页(yè)还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息(xī)以及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立(lì)即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大(dà)的(de)受众(zhòng)为大小企业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间(jiān)制作(zuò)能够产生(shēng)点击量的(de)广告是值(zhí)得(dé)的。您的营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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