既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是为了应对(duì)激(jī)烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布(bù)的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和(hé)出口(kǒu)大幅(fú)回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的(de)价(jià)格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物(wù)节(jié)，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和(hé)消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继(jì)续(xù)提(tí)振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也(yě)在(zài)4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品(pǐn)，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推出的近(jìn)期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动上线半个月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长。其(qí)中，手机(jī)类目的销量实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临近，户(hù)外便携式小家电(diàn)也在热(rè)销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格(gé)刺激(jī)消(xiāo)费。另一(yī)方(fāng)面是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成为电(diàn)商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多多越(yuè)是持续(xù)比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用'>说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏的大背景下(xià)，企业良性的(de)价(jià)格(gé)竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而(ér)言(yán)，更低的价格真正(zhèng)切(qiè)切(qiè)让(ràng)消费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是(shì)其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率，以及(jí)持续(xù)性地降低(dī)商品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多(duō)升级了物流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安(ān)装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去(qù)赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一套完整的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业(yè)的立(lì)足之(zhī)本(běn)。而这，也将是(shì)未来(lái)电(diàn)商平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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