今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在(zài)做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘书一职(zhí)进入(rù)格(gé)力电器(qì)。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基(jī)本上(shàng)在五千到一(yī)万块钱这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其(qí)开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工资。她也(yě)在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每场直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去(qù)，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多其他(tā)工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直(zhí)播(bō)。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市(shì)场评(píng)论认为，与其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号(hào)主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她(tā)发(fā)的那个微博“靠(kào)别(bié)人不(bù)靠(kào)自己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到(dào)一个(gè)讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没(méi)有格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到(dào)格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是(shì)在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了(le)她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下(xià)一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去(一般来讲涨潮和落潮的主要原因是什么，涨潮和落潮的主要原因是什么引力qù)到(dà一般来讲涨潮和落潮的主要原因是什么，涨潮和落潮的主要原因是什么引力o)格力面试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记(jì)得每(měi)次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第(dì)一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格(gé)力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么(me)，格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道(dào)转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力(lì)电器市场部实习生(shēng)得到(dào)了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册(cè)了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不(bù)更新(xīn)给大(dà)家造成(chéng)误(wù)会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频(pín)表示，因(yīn)为(wèi)作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是(shì)她的(de)秘书。“她现在(z一般来讲涨潮和落潮的主要原因是什么，涨潮和落潮的主要原因是什么引力ài)做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离(lí)职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力(lì)电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书(shū)号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个(gè)主要(yào)直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括(kuò)个人(rén)互联网直播服务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带(dài)货(huò)、社(shè)群营(yíng)销等形式布局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器(qì)还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字(zì)科技直播(bō)基(jī)地”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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