今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器到(dào)离职，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格(gé)力电器(qì)。由(yóu)于董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点看似(shì)比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力(lì)电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外(wài)接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其(qí)实(shí)我(wǒ)的工(gōng)资和(hé)格力(lì)应届(jiè)大学生的水平(píng)是一(yī)样的(de)，基本上在(zài)五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的(de)效益工(gōng)资。她也在(zài)视(shì)频中否认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带(dài)来的(de)最(zuì)大价(jià)值是(shì)流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续(xù)一到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播(bō)间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播(bō)后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力(lì)电器接(jiē)班(bān)人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直播(bō)接班(bān)人才是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微(wēi)博“靠别(bié)人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一(yī)定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到(dào)了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重要的(de)是在董(dǒng)总这样的企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了她怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶段的(de)任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的(de)心(xīn)情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一(yī)次主持发布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地(dì)时候那(nà)种成就感，也(yě)会记得(dé)国品之光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电器(qì)的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时(shí)间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃了起来。也(yě)正是(shì)在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了(le)董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来(lái)的动作似乎也(yě)在(zài)印证外界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货(huò)首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时(shí)，总观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不(bù)定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄上海市中心是哪个区最繁华，上海市中心是哪个区？清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个(gè)直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时(shí)参(cān)与(yǔ)直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再是她(tā)的秘(mì)书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以她(tā)自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程(chéng)当(dāng)中（发(fā)现自己）更(gèng)合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直(zhí)播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实(上海市中心是哪个区最繁华，上海市中心是哪个区？shí)话，直播不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的(de)时候(hòu)，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的(de)渠道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力(lì)电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书(shū)个人(rén)账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格力(lì)电器(qì)的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那(nà)个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日(rì)常，这些(xiē)短视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格(gé)力没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度(dù)。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公(gōng)司的(de)经营范(fàn)围包括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货(huò)、社(shè)群营销等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年(nián)报并未详(xiáng)细(xì)透露线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型，开启格(gé)力产业带(dài)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货的(de)“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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