“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)莫言的诺贝尔奖金是多少，莫言诺贝尔奖拿到多少钱

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名(míng)工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依(yī)据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的(de)走红势必离(lí)不开那则(zé)充(chōng)满(mǎn)魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全(quán)资(zī)子公司杭州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马莫言的诺贝尔奖金是多少，莫言诺贝尔奖拿到多少钱榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑(yí)似最(zuì)终控(kòng)制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)莫言的诺贝尔奖金是多少，莫言诺贝尔奖拿到多少钱人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我(wǒ)部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的(de)广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博(bó)士旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年(nián)以来就遭(zāo)到(dào)不(bù)少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊(náng)内(nèi)部(bù)就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还(hái)有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江(jiāng)苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需(xū)求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛(sài)道(dào)异(yì)军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的(de)信任。

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