Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的(de)东西(xī)并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的(de)受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的(de)第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合(hé)他们4开头的是哪个省，4打头身份证是哪里(men)的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以(yǐ)及(jí)他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来(lái)额外(wài)的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸(xī)引消费者(zhě)购买4开头的是哪个省，4打头身份证是哪里你的(de)产品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两(liǎng)个最重要(yào)的(de)因(yīn)素(sù)：广告设(shè)置和广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的(de)格(gé)式，可(kě)以使用(yòng)高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也(yě)很容(róng)易，成本(běn)比视(shì)频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那(nà)么很(hěn)容易获(huò)得(dé)创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍(pāi)摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告(gào)一(yī)起测试，看看什么(me)对(duì)你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还(hái)是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许营销(xiāo)人员(yuán)在一(yī)个广告(gào)中(zhōng)展示(shì)多(duō)达(dá)10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或视频(pín)都有自(zì)己的链接，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用户提(tí)供了(le)点(diǎn)击(jī)图片与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多(duō)种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息(xī)的最(zuì)佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视(shì)频(pín)浏(liú)览产品，并(bìng)配(pèi)以(yǐ)网格布(bù)局(jú)的一系列产品图像。最初(chū)的视(shì)频(pín)重点介绍了(le)您(nín)在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以在快(kuài)速加载(zài)页(yè)面上(shàng)浏览集合中的(de)产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到(dào)购(gòu)买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人在移(yí)动设备上(shàng)点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的(de)不同变体为(wèi)观(guān)众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创(chuàng)建不同的广告，通过增(zēng)强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示(shì)个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一(yī)种广告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你可(kě)以在这里学(xué)习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前(qián)，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成(chéng)功的活动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本(běn)

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本(běn)的简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需求(qi4开头的是哪个省，4打头身份证是哪里ú)。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用户(hù)和产生点击方(fāng)面(miàn)非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立(lì)联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对(duì)行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产品详细(xì)信息(xī)页还(hái)是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探索(suǒ)您(nín)的产品或服务的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至(zhì)关重要的。为移(yí)动用户优化目的地(dì)页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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