财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比(bǐ)皆是(shì)。长沙、杭(háng)州等(děng)传(chuán)统旅游城市(shì)热(rè)度不减，新晋网红城市淄(zī)博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃(nǎi)至全(quán)省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式(shì)”等(děng)新型(xíng)游玩(wán)方式在这(zhè)个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文(wén)旅部公布(bù)的“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期文旅市场(chǎng)情(qíng)况，经文化和旅(lǚ)游部数(shù)据中心测算(suàn)，全国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚间上海证券同财(cái)联社(shè)联合开展“五一大(dà)消费如何看？”的专题电话会议(yì)，由上(shàng)海证(zhèng)券研究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)主持(chí)，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山(shān)东淄博(bó)的(de)财(cái)联社记者(zhě)分享各地五一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海(hǎi)证券研究(jiū)所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟认为，伴(bàn)随经济温(wēn)和(hé)复(fù)苏，当前(qián)居(jū)民生活(huó)半径已重现活力(lì)，在政策持续(xù)引(yǐn)导扩内需下(xià)，消(xiāo)费经济压舱石作用(yòng)增(zēng)强。除(chú)低基(jī)数原(yuán)因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有较强的(de)恢复基(jī)础(chǔ)，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济(jì)加(jiā)快恢复(fù)将逐步(bù)带动就业扩大和居民收入提升(shēng)预期，社交场景全面恢复下居民(mín)消(xiāo)费(fèi)潜(qián)力有空(kōng)间待释放。从“烟(yān)火升腾(téng)起”，到“花(huā)语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾(téng)城(chéng)迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一(yī)个特点，基(jī)本让游客融于(yú)市中心，集中在五一(yī)广场(chǎng)方圆(yuán)两公里(lǐ)的(de)市中心位置。”财联社行业(yè)主编李拥军在(zài)电话会(huì)上表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统(tǒng)计数(shù)据，网红城市长(zhǎng)沙处于国(guó)内热(rè)度城市(shì)第三。小(xiǎo)红(hóng)书近3个月内用户(hù)搜索量最高的10大热门(mén)城市排行中，长沙排在第(dì)一位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅数据(jù)显示，五一假(jiǎ)期，全省(shěng)共(gòng)纳入假日统计监测单位953家(jiā)，累计(jì)接待游客(kè)1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测(cè)的旅游区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业(yè)收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区(qū)接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次(cì)，同比增长(zhǎng)204.49％，实现(xiàn)营(yíng)业收入5.56亿(yì)元(yuán)，同比增长252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿单位(wèi)接待(dài)住宿(sù)游客33.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房累计(jì)出租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑(yáo)古镇(zhèn)“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新开园(yuán)单日(rì)历史记录，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整体(tǐ)运营(yíng)刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要(yào)商业网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五(wǔ)一”假期(qī)，长沙(shā)市最繁华的天心区五一(yī)商圈也迎来了今(jīn)年以来的客(kè)流高峰，假期前四天共接待(dài)游客(kè)450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人(rén)次，5月1日接(jiē)待(dài)游(yóu)客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人(rén)次，为(wèi)去年同期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场(chǎng)文和友总店到店(diàn)人数达6万人(rén)次(cì)。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府井商(shāng)场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流(liú)比去年(nián)同期增(zēng)长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去(qù)年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客(kè)流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消(xiāo)费品牌(pái)依(yī)然火热(rè)。李拥军(jūn)从相关品牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势(shì)，整(zhěng)体对(duì)比去年同期增(zēng)加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同(tóng)比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来自浙江的(de)游客告诉财联(lián)社(shè)记者，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去(qù)和花花(huā)合影。看花(huā)花的(de)地方围满(mǎn)了人，现场(chǎng)游客齐刷刷(shuā)举(jǔ)起手机“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究院估算，一(yī)张四川成都大熊猫繁育研究基地(dì)门票(piào)仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱(zhū)万平在电话(huà)会上(shàng)表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基(jī)地了解到，从4月(yuè)23日，成(chéng)都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地就(jiù)进行了限流，只(zhǐ)是提前7天进行(xíng)线上(shàng)放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本是成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早上(shàng)7点，成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究(jiū)基地就发布称(chēng)，第(dì)二天（5月1日(rì)）的票已售(shòu)完，五(wǔ)一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略(lüè)有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以游客身份(fèn)致电熊(xióng)猫基(jī)地(dì)，工作(zuò)人社日节是什么节日 社日节是农历几月初几员表(biǎo)示：“今天还是能买(mǎi)到票。但(dàn)如(rú)果是本地人(rén)的话，建议(yì)今天不(bù)要买。虽然(rán)是（五一）最后一天，但园区内人还是(shì)很多(duō)，如果想(xiǎng)体验比(bǐ)较好的话，建议(yì)（本地(dì)人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点，带‘网(wǎng)红性(xìng)质(zhì)’的（城(chéng)市(shì)）情(qíng)况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合(hé)消(xiāo)费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生(shēng)票(piào)27元就(jiù)可以(yǐ)看到网(wǎng)红(hóng)‘花花’熊猫，成人(rén)游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外(wài)，在餐饮消(xiāo)费方(fāng)面，朱万平表示，根(gēn)据网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的数据，五一(yī)假期全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一(yī)，同比营业额(é)增(zēng)长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比(bǐ)去年增速不高(gāo)，19家门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另(lìng)外，来自知(zhī)名(míng)火锅品牌小龙坎的(de)数(shù)据显(xiǎn)示，五(wǔ)一(yī)小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店(diàn)共接待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店(diàn)翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺(yì)演出(chū)数据(jù)强过往年

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流情(qíng)况(kuàng)，按(àn)（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说(shuō)法(fǎ)，2日(rì)景区客流较1日已经(jīng)有(yǒu)所回落，但雷峰塔的门票依(yī)然早早售罄。购(gòu)票系统显示，雷(léi)锋塔营业时间为早(zǎo)8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右(yòu)，系统就显示当(dāng)日门(mén)票已经售罄(qìng)，但仍(réng)有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍(réng)聚集大量游客，由于交通堵塞(sāi)，网(wǎng)约车(chē)基本没法(fǎ)用，交通主要靠公交，驶离(lí)景区的(de)公交基(jī)本都满载，乘客贴着前后车门(mén)站。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖(hú)景(jǐng)区(qū)，杭州其(qí)他(tā)主要景区也(yě)出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰(chén)观(guān)察(chá)发现，距离(lí)西湖较近(jìn)的(de)杭州(zhōu)宋城(chéng)景区，购(gòu)票系统(tǒng)显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日(rì)期临近，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月(yuè)30日当(dāng)天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预(yù)计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就有连(lián)续两天16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡(héng)量今年(nián)宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民(mín)免费的市内(nèi)景点也在五一(yī)迎来客(kè)流高峰。罗祎(yī)辰以(yǐ)离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆(bào)满(mǎn)，还有(yǒu)不断驶(shǐ)入的(de)私家车只能在外围兜(dōu)圈(quān)找停车(chē)位，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种情况在平时节假日很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看(kàn)到(dào)市中(zhōng)心已经(jīng)挤(jǐ)满人(rén)。“走在主干道延(yán)安(ān)路(lù)步(bù)行街，我前(qián)后左右半米内都是人，部分(fēn)狭窄(zhǎi)的通(tōng)道(dào)更需要排队(duì)通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起路站还因为(wèi)人(rén)流量(liàng)太多(duō)出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量很大(dà)，但(dàn)大(dà)到各(gè)家购物中心(xīn)，小(xiǎo)到各家餐馆，人(rén)流量分布都严重分化，“二八效应(yīng)”非常明(míng)显(xiǎn)，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人门(mén)口大排长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来看，本次(cì)五一(yī)杭州市中心(xīn)人流量(liàng)很大，但人(rén)流(liú)分布非常不(bù)均匀，看(kàn)上(shàng)去游客(kè)们的消(xiāo)费(fèi)目的(de)地都非常明(míng)确，宁愿按照原(yuán)计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意临(lín)时(shí)更(gèng)改计(jì)划，导致如此巨大的人(rén)流量实(shí)际集中造福了少数商(shāng)家(jiā)，相当多的(de)商家面(miàn)对的是门前人潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但进店人数屈(qū)指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗(luó)祎(yī)辰(chén)说。

　　山东淄博(bó)：烧烤(kǎo)摊迎(yíng)天下(xià)客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今(jīn)年(nián)‘五一’假(jiǎ)期，酒店预(yù)订热度(dù)增长最快的是新近走红的山(shān)东淄博。”同程旅行相关负责人(rén)对财联社记者表(biǎo)示。

　　去(qù)哪儿有关(guān)负责人也告(gào)诉财联(lián)社记者，往年淄博可以(yǐ)说是(shì)相对(duì)冷门(mén)的城市(shì)，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕，财联(lián)社记者滕飞(fēi)就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会(huì)上透露(lù)，淄博当地(dì)餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主(zhǔ)打(dǎ)烧(shāo)烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌(pái)，一夜之间摇身(shēn)一(yī)变，成(chéng)了清一色的(de)烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博市政府(fǔ)在(zài)短(duǎn)时间内做(zuò)出了(le)“智慧(huì)淄博(bó)（烧(shāo)烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序，将当地有名号(hào)的店铺都纳(nà)入了(le)其中，还打通了线(xiàn)上商(shāng)场。该服(fú)务型小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门人(rén)员处获悉，市政府(fǔ)还对物价波(bō)动进行了控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地(dì)公安系统在周(zhōu)末人流量较大时，一直有派人驻(zhù)场巡(xún)逻，“五一(yī)”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场(chǎng)看到，基本(běn)每一个烧烤摊(tān)的(de)氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解(jiě)到(dào)，他(tā)们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动，除(chú)了必(bì)要业(yè)务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估算(suàn)了一笔账(zhàng)，即吃(chī)一顿(dùn)山东淄博烧烤(kǎo)人均消费(fèi)50元(yuán)，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前(qián)述去(qù)哪儿负责(zé)人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城市消费(fèi)也被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很(hěn)近的城(chéng)市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难(nán)求”，泰(tài)山的(de)客流量也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一(yī)波的高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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