“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局立案(àn)调查(chá)。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)局一名(míng)工作人员表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn害人精类似的三字词，像害人精这样的三字成语你还知道哪些)牌(pái)创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资(zī)本(běn)。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人(rén)的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平(píng)台(tái)上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名(míng)人(rén)也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博(bó)士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二(èr)人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行(xíng)列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一(yī)时间就(jiù)相(xiāng)关事(shì)项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北京大学、北(běi)京大(dà)学医学部(bù)及(jí)相关专(zhuān)家(jiā)教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案(àn)更不是药物，其产品是否具(jù)有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智(zhì)商税(shuì)等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒(mào)痘没(méi)在意。直(zhí)到(dào)喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至(zhì)出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为江(j害人精类似的三字词，像害人精这样的三字成语你还知道哪些iāng)苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个(gè)女博(bó)主为代表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引(yǐn)爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失(shī)更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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