今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明(míng)珠(zhū梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗)赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年(nián)9月正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似(shì)比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细(xì)致(zhì)到预(yù)约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其(qí)开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认(rèn)了百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续(xù)一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推(tuī)动格(gé)力(lì)电器直播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在(zài)直(zhí)播上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其(qí)中(zhōng)不(bù)少销额(é)由各地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并未推出(chū)其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力(lì)电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自(zì)省(shěng)自足(zú)，完全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力(lì)这么好(hǎo)的(de)平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得(dé)自(zì)己(jǐ)的小(xiǎo)工(gōng)位、自己(jǐ)的(de)第一张名(míng)片、第(dì)一场直播、第一次接待、第(dì)一次对(duì)接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一次自(zì)己做的大项目落(luò)地时候(hòu)那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之光下(xià)作(zuò)为格力(lì)人那种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得(dé)刚入(rù)职那天董总跟她说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言(yán)对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童(tóng)是(shì)比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间里，给格力电器(qì)带(dài)来(lái)了(le)什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格(gé)力电器市(shì)场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人(rén)”“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在(zài)印(yìn)证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格(gé)力(lì)电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解(jiě)雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个销售额的(de)时候，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书(shū)上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗年9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力电器的(de)内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人(rén)账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日(rì)常，这些短视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在(zài)格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也(yě)为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)推进线(xiàn)上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直(zhí)播(bō)等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过(guò)新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市场方(fāng)面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报(bào)并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子(zi)商务有限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力(lì)数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流(liú)体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新(xīn)零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播(bō)”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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