既是(shì)响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大势，也(yě)是(shì)为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局(jú)发布的数(shù)据(jù)显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以campus是什么意思 campus是国誉吗抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其(qí)中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还(hái)喊出了(le)「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商(shāng)巨头(tóu)则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价(jià)商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼(lcampus是什么意思 campus是国誉吗ǐ)包，希望获得更多(duō)低价(jià)商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次(cì)4月(yuè)21日(rì)发放(fàng)的(de)超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了(le)此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后的(de)产品价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全网最具(jù)性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是(shì)全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户(hù)外便(biàn)携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过(guò)去十年(nián)互(hù)联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背(bèi)景下，企业良性(xìng)的价(jià)格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补campus是什么意思 campus是国誉吗(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多(duō)多(duō)、还是(shì)其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者(zhě)的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠(kào)提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天企业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平台(tái)共(gòng)同(tóng)需要面(miàn)对和解决(jué)的问(wèn)题。

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