今日(rì)（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器(qì)工作(zuò)时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力(lì)电器到(dào)离职，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比(bǐ)绝大多(duō)数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约会(huì)议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届(jiè)大学生的(de)水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出(chū)了百万(wàn)年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来(lái)的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注册(cè)了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述(shù)抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直(zhí)播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后(hòu)，该账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力(lì)电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推(tuī)出(chū)其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发(fā)的那个(gè)微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自(zì)强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什(shén)么都不是(shì)，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一(yī)个学生，就来(lái)到格力这么(me)好的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道(dào)，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这样的(de)企业(yè)家身边(biān)工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样(yàng)去(qù)做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉(sù)大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续(xù)读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试(shì)的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会(huì)；永远记得(dé)每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下(xià)作为(wèi)格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入(rù)职那天(tiān)董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对(duì)直(zhí)播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动格(gé)力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多(duō)时间里，给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪(péi)伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从(cóng)格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视(shì)频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发(fā)现(xiàn)自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常(cháng1什么意思网络用语女生，211什么意思网络用语)。在(zài)这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(1什么意思网络用语女生，211什么意思网络用语yǔ)童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更(gèng)新(xīn)一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在格(gé)力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车(chē)等商务广告(gào)，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热度。作(zuò)为(wèi)格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖(dǒu)音平(píng)台(tái)有两(liǎng)个主要(yào)直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个(gè)人(rén)互联网直播服(fú)务等(děng)。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格(gé)力电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营(yíng)销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露(lù)线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也(yě)没(méi)有(yǒu)披(pī)露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格(gé)力电子(zi)商务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科(kē)技(jì)直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格(gé)力(lì)品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首(shǒu)届1什么意思网络用语女生，211什么意思网络用语主播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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