很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连(lián)续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季(jì)，苹(píng)果的(de)营收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其(qí)印(yìn)象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适(shì)用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬爬山是什么性暗示，男女常用的7句性暗示语纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额(é)预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的(de)霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后(hòu)的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这爬山是什么性暗示，男女常用的7句性暗示语些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发(fā)和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意(yì)味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定价将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络上愈(yù)演愈(yù)烈(liè)。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车(chē)进(jìn)展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长(zhǎng)显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的(de)业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和(hé)印度(dù)总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印(yìn)度(dù)设成主要(yào)市场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的(de)年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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