Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据(jù)洞(dòng)察力(lì)相结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信(xìn)息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众(zhòng)是任何(hé)成功(gōng)的营销或(huò)广(guǎng)告活动的(de)第一(yī)步(bù)。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他们(men)的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的(de)广告以及(jí)他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的(de)转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处(chù)理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个(gè)最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮助你(nǐ)实(shí)现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种(zhǒng)各样的广(guǎng)告(gào)，因为每(měi)个(gè)人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入了(le)解吸引目标(biāo)受众的(de)广(guǎng)告。

通(tōng)过(guò)Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加(jiā)运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的(de)企业。

如一般上大一是多少岁，大一是多少岁哪年的果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获(huò)得(dé)所需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽(suī)然视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然(rán)值得(dé)与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的(de)更多信息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩(suō)为一(yī)个广告，同时(shí)也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式有利于(yú)显示单个(gè)产品的(de)不同(tóng)角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多(duō)种用(yòng)途(tú)，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的(de)视频重(zhòng)点介(jiè)绍(shào)了(le)您在(zài)活(huó)动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们(men)可以在(zài)快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是在(zài)有人(rén)在移动设(shè)备上(shàng)点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出(chū)您的(de)产(chǎn)品和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的(de)电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中有四种或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告的(de)不同变体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团(tuán)队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视(shì)频和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台(tái)通(tōng)过(guò)使用文本组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众(zhòng)创作最有(yǒu)效(xiào)的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的(de)组成变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评(píng)论和不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告(gào)，预(yù)计(jì)可能会获(huò)得回(huí)应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起来(lái)像上(shàng)面的一(yī)种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需(xū)要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人员的(de)信(xìn)息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词(cí)语来确(què)认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们(men)的目标？

如(rú)果是，请在主要文本(běn)中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这些(xiē)关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义(yì)的文字来满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的(de)媒体资产并代(dài)表您(nín)的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此外，确(què)保(bǎo)你的(de)媒体在种族(zú)和(hé)性别方(fāng)面是(shì)多(duō)样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易(yì)或了解有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个(gè)产品(pǐn)系(xì)列，诸如(rú)“购(gòu)买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创(chuàng)造无(wú)缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在(zài)客户(hù)捕获页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探(tàn)索您的产品或服务的(de)信息以及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑(jí)的(de)下一步(bù)是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页(yè)面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大(dà)的受众(zhòng)为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制(zhì)作能够产生(shēng)点击(jī)量的广告是(shì)值(zhí)得(dé)的(de)。您的营销团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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