既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复(fù)的重(zhòng)要因素(sù)。国家(jiā)发(fā)展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后(hòu)第一个电(diàn)商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在(zài)进一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再(zài)次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日(rì)举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商(shāng)家(jiā)大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得(dé)更多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价(jià)为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式(shì)小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平(píng)台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台需要(yào)用更(gèng)低的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方(fāng)面是(shì)电商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平(píng)台之间(jiān)竞(jìng)争的(de)关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能在这场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　<手机扩展内存是什么意思strong>价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛起的过程中，价(jià)格(手机扩展内存是什么意思gé)战逐渐从(cóng)一个(gè)「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而(ér)言(yán)，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切让(ràng)消(xiāo)费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商平(píng)台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还(hái)是(shì)要靠(kào)提升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需(xū)要一(yī)套完整的(de)、优质的(de)服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平(píng)台共同需要(yào)面对(duì)和解决的问(wèn)题。

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