Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相(xiāng)结(jié)合对于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持(chí)到底可(kě)能比听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的(de)核(hé)心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的(de)第一(yī)步。使用(yòng)有关(guān)客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过(guò)程中的(de)需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的(de)广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额(é)外(wài)的点击量和更多(duō)的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业(yè)务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最(zuì)好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字，都有一(y海明威为什么要结束自己的生命，海明威为何结束生命ī)种格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该(gāi)使用各种各(gè)样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以(yǐ)让你的(de)企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创建一个可(kě)以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍(réng)在(zài)通过广告收集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助(zhù)您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的(de)浏览量(liàng)比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂(zá)的服务(wù)，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的(de)业(yè)务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广告一起测试，看(kàn)看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司(sī)还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销人员在一(yī)个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到(dào)登录页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关(guān)的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供了点击(jī)图片与您的(de)品牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的(de)不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一系列(liè)产品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的产品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们(men)可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发(fā)现到(dào)浏(liú)览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在(zài)有(yǒu)人在(zài)移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出您的(de)产品和(hé)服务的(de)好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图(tú)像(xiàng)和(hé)视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告(gào)的不(bù)同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文(wén)本组合自(zì)动创(chuàng)建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同(tóng)的(de)文本(běn)组合(hé)，以创建引人(rén)入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告，预计可能(néng)会获(huò)得回应的变(biàn)化(huà)。动(dòng)态广告看起来(lái)像上(shàng)面的(de)一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第(dì)三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是(shì)在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者海明威为什么要结束自己的生命，海明威为何结束生命重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目(mù)标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关收(shōu)藏的(de)更(gèng)多详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面(miàn)。如(rú)果(guǒ)他(tā)们浏览一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录(lù)页(yè)面对于为潜在客(kè)户(hù)创造无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细(xì)信(xìn)息页还是潜(qián)在客(kè)户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的(de)产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要(yào)的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这意味着内容(róng)会(huì)立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格(gé)式来点击(jī)，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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