很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个(gè)季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的(de)菜鸟没有扫码出库直接拿走有什么影响手机上怎么搞下滑是无(wú)法避(bì)免(miǎn)的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓和下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激(jī)进(jìn)的冒(mào)险(xiǎn)者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设(shè)计(jì)，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是(shì菜鸟没有扫码出库直接拿走有什么影响手机上怎么搞)苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断(duàn)，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车(chē)进(jìn)展神(shén)速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对(duì)于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的(de)市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度(dù)的(de)业务已(yǐ)创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店(diàn)开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决(jué)财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果的(de)下一(yī)个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依(yī)然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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