“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消(xiāo)息(xī)，北(běi)京市(shì)朝阳(yáng)区市(shì)场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查(chá)，目前(qián)正在(zài)收集证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在(zài)90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎(hū)是(shì)以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗(qí)下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌(pái)包括(kuò)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关(guān)系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博(bó)士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名(míng)女博士(shì)是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑(yí)似(shì)最(zuì)终控(kòng)制(zhì)人(rén)为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名(míng)字，但(dàn)二(èr)人已于2022年(nián)2月(yuè)退出(chū)股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣(yáo)，声明(míng)称(chēng)，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关(guān)事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何(hé)投(tóu)资及科(kē)技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同(tóng)时(shí)经我部查(chá)明，该举报(bào)所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾(céng)与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都可以看到(dào)，五个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本(běn)五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备(bèi)案(àn)更不(bù)是药(yào)物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智(zhì)商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到(dào)不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中(zhōng)排名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态(tài)势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手法在(zài)这一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任。

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