Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有效数字(zì)广(guǎng)告(gào)工具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的(de)受众(zhòng)和(hé)详细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了(le)解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高(gāo)参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步(bù)。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程(chéng)中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位的价值(zhí)观(guān)，以使你的(de)广告符合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及(jí)他(tā)们的需求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这(zhè)本(běn)身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了(le)这方(fāng)面(miàn)的业务，是(shì)时(shí)候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好(hǎo)的(de)广告(gào)可(kě)以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的(de)两个(gè)最(zuì)重要(yào)的(de)因素：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

汉语拼音u在什么时候上面加两点，拼音里的u什么时候加点 decoding="async" src="https://mmbiz.heiliaofuli.com/wp-content/uploads/2023/11/640e84c3502058c.jpeg?imageMogr2/thumbnail/2160x0/format/webp/quality/80" data-galleryid="" data-ratio="0.75" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="1080">

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时(shí)有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有一种格式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些(xiē)人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解吸引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来(lái)很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出(chū)。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的(de)图像，添加运动和声音来(lái)创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加(jiā)载(zài)速度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品(pǐn)的(de)企业，尤其是初(chū)创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格(gé)式可(kě)能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比(bǐ)其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频展示的(de)产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的(de)公司的视(shì)频(pín)。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可(kě)以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司(sī)还是(shì)更成熟的公司(sī)，视(shì)频都是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服(fú)务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一(yī)系列事(shì)件。旋(xuán)转木(mù)马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供(gōng)了点(diǎn)击(jī)图片与您(nín)的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题(tí)是户外(wài)的(de)，但(dàn)每(měi)张图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单(dān)个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系列产品(pǐn)图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设(shè)备上点击(jī)你(nǐ)的(de)广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突出(chū)您的(de)产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品(pǐn)可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您(nín)对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供(gōng)动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的(de)不同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文(wén)本选项创建广告(gào)。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通(tōng)过(guò)增强功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的(de)组成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关(guān)评论和不同(tóng)的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上(shàng)面的一种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在(zài)这(zhè)里学(xu汉语拼音u在什么时候上面加两点，拼音里的u什么时候加点é)习(xí)如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可(kě)能会(huì)让人(rén)困惑。

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三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素(sù)可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告(gào)是在(zài)用户(hù)滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主(zhǔ)要(yào)文(wén)本中突出显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意(yì)义的(de)文字(zì)来满足他们的特(tè)定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立(lì)联系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或(huò)了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定要在(zài)标(biāo)题中突(tū)出显示特价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出类(lèi)似(shì)“节省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页(yè)必须与广告相关，无(wú)论是(shì)产品(pǐn)详细信(xìn)息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想要(yào)探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能(néng)够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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