财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱万平(píng) 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市热度(dù)不减(jiǎn)，新晋网红城市(shì)淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省综合消费恢复。另外(wài)，“特种兵(bīng)式”、“沉浸(jìn)式(shì)”等新型游玩方式在这(zhè)个(gè)五(wǔ)一“刷屏”社(shè)交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的(de)“五一”假期文(wén)旅(lǚ)市场情况，经文化(huà)和旅游部(bù)数据中(zhōng)心测算，全国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同比增长128.90％，按(àn)可比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财(cái)联社联合开展“五一大消费(fèi)如何看(kàn)？”的专题(tí)电话会(huì)议(yì)，由上海证(zhèng)券研究所所长花小伟(wěi)主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享(xiǎng)各地五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上海证(zhèng)券研究所所长花小伟认为(wèi)，伴(bàn)随经济温和(hé)复(fù)苏，当前居民生活半径已(yǐ)重现活(huó)力，在政策持续引导(dǎo)扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数(shù)原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较强的恢(huī)复基础，2023年消(xiāo)费(fèi)或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐(zhú)步带动就业扩(kuò)大和居民收入提(tí)升预期，社交(jiāo)场景全面恢复下居(jū)民(mín)消费潜力有空间待释放。从(cóng)“烟火(huǒ)升腾起(qǐ)”，到(dào)“花语课春(chūn)耕(gēng)”，中国经济春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一(yī)个特点，基本(běn)让游客融于市(shì)中心，集(jí)中在(zài)五一广场方圆(yuán)两公里的市中心位置(zhì)。”财联社行业主编李拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点(diǎn)评的统计(jì)数据，网红城市(shì)长沙处于国内热度城市第三。小红书近(jìn)3个(gè)月内用户搜索量(liàng)最高的(de)10大热门(mén)城市排行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示(shì)，五一假期，全省共纳(nà)入(rù)假日统(tǒng)计监(jiān)测单位953家，累(lèi)计(jì)接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测(cè)的旅游区共339家(jiā)，累计接待(dài)游客(kè)1331.54万人(rén)次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家5A级景(jǐng)区接待(dài)游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接待(dài)游客(kè)551.74万(wàn)人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住(zhù)宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公(gōng)司(sī)旗下长沙铜(tóng)官(guān)窑古镇“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新(xīn)开园单日(rì)历(lì)史记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇整体(tǐ)运营刷(shuā)新开(kāi)园历(lì)史新高。

　　同(tóng)时，李拥军(jūn)还从长沙主要商(shāng)业网(wǎng)点了解到，各商业网点消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙(shā)市最繁华的天(tiān)心(xīn)区五(wǔ)一(yī)商圈也迎来了今年(nián)以来(lái)的客流高峰，假期(qī)前四(sì)天共(gòng)接待游客450.98万人(rén)次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人(rén)次(cì)，4月30日(rì)接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客流达(dá)8.87万人(rén)次，为(wèi)去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去(qù)年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广场文和友总店到店人数达6万(wàn)人(rén)次(cì)。4月30日(rì)到店人(rén)数5.91万人次(cì)。5月1日文和友(yǒu)到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文和(hé)友达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心(xīn)区王(wáng)府井商场客(kè)流达4.3万人次(cì)，比去年同(tóng)期增(zēng)长140％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流(liú)5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客(kè)流(liú)比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年(nián)同(tóng)期增长80％，销(xiāo)售(shòu)同比(bǐ)去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天(tiān)地总(zǒng)客流(liú)超(chāo)45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然(rán)火热。李拥军(jūn)从相关品牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日(rì)到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对比去年同期增加200％。柠季(jì)同比去年(nián)同期营业额(é)增加近3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以上。黑(hēi)色经(jīng)典整(zhěng)体营收增加(jiā)150％。楂堆整体(tǐ)营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来自浙江的游(yóu)客告(gào)诉(sù)财联社记者(zhě)，自己戴(dài)了(le)四个大熊猫配(pèi)饰，去和花(huā)花合影。看花花的地方围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基地门票(piào)仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱(zhū)万平在电(diàn)话会上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了(le)解到，从4月(yuè)23日，成(chéng)都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地就(jiù)进行了(le)限流，只是提前7天进(jìn)行线上放票(piào)，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本是成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地目前能够(gòu)承(chéng)受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究(jiū)基地就发布称，第二(èr)天(tiān)（5月1日）的(de)票已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱(zhū)万平(píng)再次(cì)以游客身份致电(diàn)熊猫基地，工作(zuò)人员表示(shì)：“今天(tiān)还是(shì)能买(mǎi)到(dào)票。但如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然(rán)是（五一）最后一天，但(dàn)园区内(nèi)人(rén)还是很多，如(rú)果想体验比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市(shì)）情况(kuàng)（更火爆）。这(zhè)类(lèi)景点契合消费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票(piào)27元(yuán)就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只(zhǐ)需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表示，根(gēn)据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的(de)数据，五一假期全(quán)国(guó)接待顾客60万(wàn)人次，相比(bǐ)2022年五一(yī)，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年(nián)成都区域同(tóng)比去年增速不高，19家门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自(zì)知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店(diàn)翻(fān)台(tái)率(lǜ)最高近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭(háng)州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演(yǎn)艺演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往雷(léi)峰塔景区实(shí)地了解客(kè)流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机(jī)说法，2日景区客流较1日(rì)已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔的门票(piào)依然早早售罄。购票系统显示，雷(léi)锋塔营业(yè)时间(jiān)为早8点到晚(wǎn)7点半(bàn)，合计提(tí)供约2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日下(xià)午(wǔ)3点左右，系统就显(xiǎn)示(shì)当日门票已经(jīng)售罄(qìng)，但(dàn)仍有游客尝试扫码购票，景区附近(jìn)仍聚集(jí)大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交(jiāo)，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财联社记者罗(luó)祎(yī)辰回忆当(dāng)天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭(háng)州其他主要景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购(gòu)票系(xì)统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月(yuè)1日(rì)，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古情(qíng)演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次(cì)分别为9场(chǎng)、13场和(hé)12场，随着(zhe)演出日期临近，演出场次(cì)出现大幅(fú)增加，4月(yuè)30日(rì)当天演(yǎn)出场次(cì)实(shí)际达到(dào)了16场，5月(yuè)1日考虑到(dào)客流变化(huà)趋势(shì)，预计演出场(chǎng)次不会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情(qíng)就(jiù)有连续两天16场次的(de)纪(jì)录(lù)，因此今年(nián)‘五(wǔ)一’之前(qián)，很多投资者把一(yī)天(tiān)16场的（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢复情(qíng)况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情(qíng)况来看，我觉得已达(dá)到(dào)了（恢复）预期(qī)，与(yǔ)充电宝100wh等于多少毫安往年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭州市民(mín)免(miǎn)费的市内景点也(yě)在五一(yī)迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰(chén)以离(lí)西湖车(chē)程(chéng)约1小时的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景(jǐng)点出现客(kè)流高峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭园，该景区(qū)配套配套(tào)停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断(duàn)驶(shǐ)入的私家车(chē)只(zhǐ)能在外围兜圈找(zhǎo)停(tíng)车位，导(dǎo)致小规(guī)模交通(tōng)拥堵(dǔ)，这种情况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从商圈(quān)消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中心已(yǐ)经挤(jǐ)满人。“走(zǒu)在主干道延(yán)安路步(bù)行街，我前(qián)后左右半米内(nèi)都是(shì)人(rén)，部分狭(xiá)窄的通道更(gèng)需(xū)要(yào)排队通过，晚饭左右时(shí)间，附(fù)近地(dì)铁站凤起路(lù)站还因为人流量太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各(gè)家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二八(bā)效应(yīng)”非常明显，表现(xiàn)为(wèi)：相近的区域(yù)里，有人(rén)门口大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭(háng)州市中心人流量很大，但(dàn)人流分布非常不均(jūn)匀(yún)，看上去(qù)游客们(men)的消费(fèi)目的(de)地(dì)都非常明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆(duī)排队，也不太愿意临(lín)时(shí)更改计划(huà)，导致如(rú)此巨(jù)大的人流量实际集(jí)中造福了(le)少数商家(jiā)，相当多的商家面对的是门前(qián)人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预充电宝100wh等于多少毫安订热(rè)度增长最快的是新(xīn)近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行相关负责(zé)人对财联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也(yě)告诉财联社记者，往年(nián)淄博可以说是(shì)相(xiāng)对冷门(mén)的城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店(diàn)预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房难(nán)求”，网红八(bā)大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄博当地(dì)餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐(cān)饮(yǐn)店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄(zī)博(bó)市(shì)政(zhèng)府在(zài)短(duǎn)时(shí)间内做出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服(fú)务(wù)”小(xiǎo)程序，将(jiāng)当(dāng)地(dì)有名(míng)号的店铺都纳入(rù)了其(qí)中，还打通了(le)线(xiàn)上商(shāng)场。该(gāi)服务(wù)型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务(wù)上(shàng)，记者从当地政法部门人员处获悉，市政(zhèng)府(fǔ)还对(duì)物价波动进(jìn)行了控制。对于“流量(liàng)店”的措(cuò)施，当地公安系(xì)统在周末人流量较大(dà)时，一直有(yǒu)派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊的(de)氛围(wéi)都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还(hái)表(biǎo)示从当地公务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待(dài)岗，随(suí)时以志愿者24小时行动，除了必要业务(wù)外(wài)，全都(dōu)在创城。

　　淄博(bó)烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去(qù)哪儿(ér)大数据研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤人均消费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人(rén)表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边(biān)城(chéng)市消(xiāo)费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博(bó)很近的(de)城市(shì)，也是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的(de)客流量也(yě)在今年达到了(le)顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副(fù)院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波又一波的高峰。许多城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务(wù)的‘下一个(gè)淄博’，实现(xiàn)口(kǒu)碑(bēi)与经济效益双丰收，需要多方从业(yè)者共同(tóng)努力。”

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