既是响应消(xiāo)费复苏的(de)大(dà)势(shì)，也是为了(le)应对(duì)激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计(jì)局发布的(de)数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委(wěi)新(xīn)闻发言(yán)人(rén)孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平(píng)台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费(fèi)。<纯银手镯品牌排行榜前十名，中国纯银首饰十大品牌/p>

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策(cè)略(lüè)的(de)电商巨(jù)头也在进(jìn)一(yī)步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手机(jī)、电(diàn)视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的纯银手镯品牌排行榜前十名，中国纯银首饰十大品牌补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商(shāng)品入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多(duō)再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提供全网最(zuì)具性(xìng)价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」的项目(mù)负责人表示(shì)。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多(duō)多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大(dà)部分产品均(jūn)实(shí)现(xiàn)了(le)翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机(jī)类目的(de)销量实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇等(děng)产品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，纯银手镯品牌排行榜前十名，中国纯银首饰十大品牌电(diàn)商(shāng)平台(tái)需要(yào)用更低的价(jià)格(gé)刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电(diàn)商行业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越是持(chí)续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才(cái)是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互联网(wǎng)崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成(chéng)了(le)一个(gè)「带(dài)有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切(qiè)让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠提升产品和(hé)服务(wù)质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才(cái)是今天企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平(píng)台共同需要面对和解(jiě)决(jué)的问题。

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