“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立(lì)案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理局一(yī)名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士(shì)的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销(xiāo)之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物(wù)技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人(rén)的学(xué)历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间更是直播(bō)至(zhì)深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并(bìng)未出(chū)现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就(jiù)曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接(jiē)到(dào)该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投(tóu)资及科(kē)技成果转移转化等关系(xì)。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部(bù)往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行(xíng)为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京大学医学(xué)部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的产(chǎn)品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋朱子家训是谁写的 朱子家训的作者是谁白爆痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情(qíng)况外(wài)，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而(ér)权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草朱子家训是谁写的 朱子家训的作者是谁、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸(kuā)大(dà)功(gōng)效与低俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一(yī)旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更多(duō)消费者的信任。

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