很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已(yǐ)连(lián)续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值(zhí)在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球(qiú)平(píng)板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但(dàn)当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)是(shì)无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(y铜祖在古代是干什么的，铜祖是什么用处ǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)铜祖在古代是干什么的，铜祖是什么用处。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要(yào)面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报(bào)电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提(tí)到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果(guǒ)店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有硬件(j铜祖在古代是干什么的，铜祖是什么用处iàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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