今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一(yī)。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)灰姑娘作者是安徒生还是格林职场的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长秘(mì)书(shū)一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由(yóu)于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准，想培养成“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人要(yào)高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台(tái)发布(bù)的视频所(suǒ)说，她(tā)入(rù)职格力电(diàn)器后工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市(shì)场(chǎng)部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的(de)日常行程与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届大(dà)学生(shēng)的(de)水(shuǐ)平是一样的(de)，基(jī)本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时(shí)格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格(gé)力电器(qì)直播改革的主角。她在(zài)疫情初(chū)期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革(gé)，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各(gè)地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电(diàn)器并未推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如(rú)此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而言灰姑娘作者是安徒生还是格林很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随(suí)着(zhe)孟(mèng)羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到(dào)格力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段的(de)任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试的(de)心(xīn)情(qíng)，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第(dì)一次(cì)接待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次(cì)主持(chí)发布(bù)会；永(yǒng)远记得(dé)每(měi)次直播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之光下(xià)作(zuò)为格力(lì)人那种深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山(shān)高(gāo)水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格力电(diàn)器(qì)带来了什么(me)，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到(dào)了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格(gé)力接(jiē)下来(lá灰姑娘作者是安徒生还是格林i)的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视(shì)频(pín)平台(tái)开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那(nà)个销售额的时(shí)候(hòu)，还(hái)是会(huì)非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作的(de)日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带(dài)来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力(lì)电(diàn)器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年(nián)12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力(lì)电器(qì)要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格(gé)力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电(diàn)器(qì)品类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报(bào)并未详细透露(lù)线上线下(xià)的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及(jí)专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

未经允许不得转载：美阿密—女性私护高端品牌|女性生殖保养|女性私密健康养护|女性私护微商代理产品|美阿密官网 灰姑娘作者是安徒生还是格林