既是响应消费复(fù)苏的(de)大势，也(yě)是为(wèi)了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场(chǎng)形势开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正(zhèn裤子72a是多大尺码 裤子72a和76a差别大吗g)在迎来新一轮的(de)价(jià)格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩(mó)拳(quán)擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获(huò)得更多(duō)低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对(duì)比了(le)此次(cì)拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商(shāng)平(píng)台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其(qí)它(tā)平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责(zé)人(rén)表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需(xū)要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商行(xíng)业的(de)竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互联(lián)网(wǎng)崛(jué)起的(de)过(guò)程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会(huì)将价(jià)格(gé)战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不(bù)论是对(duì)经济(jì)复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言，更(gèng)低的(de)价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而(ér)，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务(wù)质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低(dī)商品(pǐn)从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多多也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等服务(wù)，让(ràng)消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才是今天(tiān)企业的立(lì)足之本。而这，也(yě)将是(shì)未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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