“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告(gào)低(dī)俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi三件套是哪三件)北京市(shì)监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督(dū)管理行政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过(guò)综合研判(pàn)决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形(xíng)容(róng)，广告中(zhōng)的(de)女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的(de)价值观(guān)。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示(shì)了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医(yī)学女博(bó)士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博三件套是哪三件士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无(wú)时无刻不(bù)在(zài)直(zhí)播(bō)，抖音直播间更(gèng)是(shì)直播(bō)至深(shēn)夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女(nǚ)博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑(yí)似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初(chū)还曾以北京大(dà)学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部第(dì)一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品(pǐn)系北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何(hé)投(tóu)资及科技成(chéng)果转移转化(huà)等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕(bì)业的博(bó)士研究生(shēng)（其(qí)中二人(rén)疑似(shì)更名），上述人员行为(wèi)属其(qí)个人(rén)行为，与北京(jīng)大(dà)学、北(běi)京大学医学(xué)部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代(dài)工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士(shì)极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药(yào)物(wù)，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税(shuì)等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来(lái)就(jiù)遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产(chǎn)品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势，以五个(gè)女博(bó)主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然(rán)不是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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