“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一(yī)名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督管理行政处罚相(xiā俩人与两人的区别用哪个合适，小俩口还是小两口ng)关规定(dìng)，经过综合研判决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句(jù)广(guǎng)告词，最(zuì)后(hòu)一句(jù)“喝(hē)五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)表示了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮(lún)融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位创始人(rén)的学(xué)历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计(jì)销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结俩人与两人的区别用哪个合适，小俩口还是小两口构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未(wèi)出现(xiàn)在(zài)该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医(yī)学(xué)部(bù)就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其(qí)个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北京大(dà)学医(yī)学部及相(xiāng)关(guān)专家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可以看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的(de)词汇(huì)轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了(le)极其权(quán)威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案(àn)更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了(le)有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的(de)现象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背后(hòu)有不同(tóng)代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的(de)需(xū)求逐步增长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营销必(bì)然不(bù)俩人与两人的区别用哪个合适，小俩口还是小两口是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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