Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力相结(jié)合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持(chí)到底可能(néng)比听起来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据(jù)或(huò)写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼(jiān)而有之(zhī)才(cái)能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更(gèng)多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是(shì)任何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客(kè)户(hù)的可用数据和有关(guān)产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他们(men)的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广告以及他们(men)的(de)需求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还是(shì)文字，都有一(yī)种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来(lái)创建一个可(kě)以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式，这种格(gé)式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其(qí)是(shì)初创企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能(néng)是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视(shì)频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏(liú)览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获(huò)得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队(duì)中的(de)某个(gè)人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司(sī)还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都(dōu)是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集(jí)格式允许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或(huò)视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或(huò)服(fú)务的更(gèng)多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个(gè)广(guǎng)告，同(tóng)时也为用(yòng)户提(tí)供了点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以(yǐ)网(wǎng)格布局的一(yī)系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频(pín)重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速(sù)加载页(yè)面上浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可(kě)使客户(hù)从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了(le)一个店面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您(nín)的团(tuán)队使用单个图像或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用(yòng)文本(běn)组合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受(shòu)众创作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广告的组成(chéng)变化(huà)可(kě)能包(bāo)括标(biāo)签、显示(shì)相关评(píng)论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学(xué)习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适合那些(xiē)对同一产品或服务(wù)的(de)受众略有不(bù)同的人(rén)。此外(wài)，在进入(rù)这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传(人民币大写怎么写0到10，汉字大写怎么写0到10chuán)达营销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可(kě)以带(dài)来(lái)成功(gōng)的活动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确(què)认受众的(de)人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行(xíng)为来确定他(tā)们(men)人民币大写怎么写0到10，汉字大写怎么写0到10的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要(yào)文(wén)本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向(xiàng)以前对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购(gòu)物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如(rú)果(guǒ)他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独(dú)家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页(yè)面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他(tā)们(men)想要(yào)探索您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移(yí)动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载(zài)，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够(gòu)产生(shēng)点(diǎn)击量的(de)广告是值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示(shì)产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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