既(jì)是响应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也是为了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放(fàng)规模(mó)不等(děng)的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进(jìn)一(yī)步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发(fā)放超(chāo)额(é)补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米(mǐ)等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了(le)「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次(cì)4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多(duō)多(duō)加补后的产品价(jià)格(gé)，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而(ér)在(zài)其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推(tuī)出(chū)的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类人生在勤,不索何获的意思是谁说的，人生在勤不索何获的意思是人生在勤,不索何获的意思是谁说的，人生在勤不索何获的意思是什么什么目(mù)的(de)销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位(wèi)手机环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电(diàn)类目更是全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量(liàng)增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一(yī)方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商平(píng)台之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多(duō)越是持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了一(yī)个(gè)「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性(xìng)的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而(ér)对(duì)消费(fèi)者而言(yán)，更低的价格(gé)真正切切让消费者(zhě)得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持(chí)续(xù)性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流(liú)等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流(liú)、售后等服(fú)务(wù)体系(xì)，为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一(yī)套完整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才是今(jīn)天(tiān)企业的(de)立足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台共同需要面对和(hé)解决的问题。

未经允许不得转载：美阿密—女性私护高端品牌|女性生殖保养|女性私密健康养护|女性私护微商代理产品|美阿密官网 人生在勤,不索何获的意思是谁说的，人生在勤不索何获的意思是什么