很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔(ěr)街给(gěi)出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹(píng)果却(què)并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的(de)业(yè)务(wù)，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和(hé)下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作(zuò)为业(yè)界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据(jù)全(quán)球市(shì)值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法承担起(qǐ)大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐(lài)有(56是什么意思 56是什么尺码 24px;'>56是什么意思 56是什么尺码yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报(bào)显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区(qū)，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地(dì)区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要(yào)市(shì)场(chǎng)和生(shēng)产基地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决(jué)56是什么意思 56是什么尺码财报(bào)下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一(yī)个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过(guò)去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找到(dào)答案(àn)。

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