既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和(hé)出口大幅(fú)回升，是推动经济加(jiā)快恢(huī)复的(de)重要(yào)因素。国家(jiā)发展改革(gé)委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的(de)价(jià)格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在(zài)进一步加(jiā)大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调(diào)佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月20日举对付睡完就跑的男人，报复睡完就跑的男人(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)加补后(hòu)的产品价(jià)格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售(shòu)价(jià)为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以(yǐ)上的(de)高(gāo)价位手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目(mù)更(gèng)是全(quán)品类销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)了(le)300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外(wài)便携式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一(yī)方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格(gé)刺(cì)激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电(diàn)商对付睡完就跑的男人，报复睡完就跑的男人(shāng)平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全(quán)网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程对付睡完就跑的男人，报复睡完就跑的男人(chéng)中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急需(xū)从疫情中复苏(sū)的大(dà)背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不(bù)论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价(jià)格真正(zhèng)切(qiè)切让消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升级了(le)物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门(mén)、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完(wán)整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才(cái)是今天(tiān)企(qǐ)业(yè)的(de)立足(zú)之(zhī)本。而这，也将是未(wèi)来电商平(píng)台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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