Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具，因为它(tā)们(men)拥(yōng)有庞大的受众和详全都是泡沫下一句套路是什么，全都是泡沫的下一句套路答案细(xì)的(de)目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动(dòng)的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数(shù)据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的(de)需求(qiú)，可以突出他们最感兴(xīng)趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众最有吸(xī)引力，可以带来额(é)外的点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务(wù)，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的(de)因素(sù)：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因(yīn)为每个人都不(bù)同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各种形式可以让(ràng)你的(de)企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单(dān)的(de)格式(shì)，可(kě)以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快，使您(nín)能够突(tū)出显示特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也(yě)很(hěn)容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式可能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频(pín)或(huò)照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的(de)业务(wù)都表现(xiàn)得(dé)更好(hǎo)，但(dàn)它仍(réng)然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看(kàn)什(shén)么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一家(jiā)初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频(pí全都是泡沫下一句套路是什么，全都是泡沫的下一句套路答案n)都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到全都是泡沫下一句套路是什么，全都是泡沫的下一句套路答案登录(lù)页，以提(tí)供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为用户提(tí)供了点(diǎn)击图(tú)片与您(nín)的品(pǐn)牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过(guò)介绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一(yī)系(xì)列产品(pǐn)图(tú)像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

一个(gè)系列最适(shì)合有产(chǎn)品目(mù)录展示的电(diàn)子(zi)商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格(gé)式(shì)创建了(le)一个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四(sì)种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关(guān)商品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动(dòng)态(tài)体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或(huò)视(shì)频(pín)和其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创(chuàng)建引人(rén)入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预计可能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上面的(de)一种广告(gào)格(gé)式(shì)。但是，它会(huì)根(gēn)据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里学习如(rú)何创建动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的活动和用户更(gèng)多的(de)点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于(yú)广(guǎng)告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在(zài)125个字符(fú)以(yǐ)内(nèi)，以避(bì)免(miǎn)被(bèi)截断(duàn)。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的(de)最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的(de)人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中突出(chū)显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文(wén)字来满足他们的(de)特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试(shì)图(tú)吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别(bié)方面(miàn)是多(duō)样化的——在营销你的品牌和(hé)与目(mù)标受众建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对(duì)该品(pǐn)牌的(de)兴(xīng)趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页(yè)还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)他(tā)们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优(yōu)化(huà)目(mù)的地页(yè)面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大(dà)小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的(de)格式(shì)来点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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