Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的(de)受众和详细糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思 line-height: 24px;'>糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思(xì)的(de)目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是(shì)任何成功的(de)营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户的(de)可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整(zhěng)个购买过(guò)程中的(de)需(xū)求。

它(tā)就像(xiàng)多(duō)米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广(guǎng)告符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的细(xì)节(jié)。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和(hé)更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本(běn)身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一(yī)旦(dàn)你很好(hǎo)地(dì)处(chù)理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因(yīn)素：广告(gào)设(shè)置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在(zài)创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为每(měi)个(gè)人都不同地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的(de)企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供(gōng)的一些(xiē)格式(shì)选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格(gé)式，可(kě)以使用(yòng)高质量的(de)单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图(tú)像(xiàng)。这种格(gé)式可(kě)以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创建一(yī)个可以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的(de)广告(gào)。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易(yì)，成本比视频低(dī)，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业(yè)或有预算的(de)企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广(guǎng)告格式可(kě)能(néng)是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可(kě)以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量(liàng)比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍然值(zhí)得与静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公(gōng)司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得(dé)的(de)。另一个提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许营销人员在一个(gè)广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都有(yǒu)自己的链接，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品(pǐn)细节(jié)或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提(tí)供了(le)点击图(tú)片与您的品牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题(tí)是(shì)户外的(de)，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格(gé)式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产品的(de)不(bù)同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程(chéng)，并在(zài)用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片(piàn)时(shí)提(tí)供(gōng)参与度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费(fèi)者(zhě)通过(guò)介绍视(shì)频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户(hù)单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突(tū)出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的(de)电子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个(gè)图(tú)像和视(shì)频广告提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您(nín)的团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过(guò)程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突(tū)出广(guǎng)告。广告(gào)的(de)组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这(zhè)里学习(xí)如(rú)何创建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合那(nà)些对(duì)同一产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思(bì)免被截(jié)断。通过(guò)选择与(yǔ)用户(hù)互(hù)动的最佳词语(yǔ)来(lái)确(què)认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要(yào)有意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查(chá)看独(dú)家交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似(shì)“节(jié)省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该(gāi)品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告(gào)登录(lù)页面对(duì)于为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录页必须(xū)与广告相关(guān)，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页还是(shì)潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)他们想要(yào)探索您的产品或(huò)服务(wù)的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优(yōu)化目(mù)的(de)地(dì)页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其(qí)庞大(dà)的受众(zhòng)为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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