今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至(zhì)离职(zhí)，她(tā)在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人(rén)”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是(shì)从(cóng)基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到(dào)预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的(de)水平(píng)是一(yī)样的，基本(běn)上在五(wǔ)千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效益(yì)工资。她也(yě)在视频(pín)中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播(bō)十余(yú)场，每场直播(bō)持(chí)续一(yī)到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其(qí)他工作(zuò)要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多(duō)精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格(gé)力(lì)）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到格(gé)力(lì)这么(me)好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要(yào)的(de)是在(zài)董总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她(tā)觉(jué)得不(bù)光是教会(huì)了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备继续读书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发(fā)布(bù)会；永远记得(dé)每次直播(bō)前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人(rén)生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把她培养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动(dòng)格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实(shí)习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造(zào)业(yè)领袖(xiù)峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动(dòng)也(yě)受到外(wài)界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中谈及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播(bō)间进行了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接(jiē)受央视(shì)采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大(dà)家造(zào)成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没办法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播(bō)不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是(shì)看到那个销售额的(de)时候，还(hái)是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力(lì)没(méi)有直接关(guān)联(lián)。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的(de)加(jiā)入(rù)也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格(gé)力电器重视直播等(děng)新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新(xīn)媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗格力电器历年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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