既是响(xiǎng)应(yīng)消费(fèi)复苏的(de)大势，也(yě)是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加(jiā)快恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商行业正在(zài)迎来新一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物(wù)节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头则主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得(dé)更多低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格(gé)战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码(mǎ)百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)

　　事实(shí)上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动了(le)「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此次拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商平台(tái)均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消费者提(tí)供全(quán)网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项目负责(zé)人(rén)表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人(rén)表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手机类目(mù)的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高(gāo)价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补而随着五一(yī)假期临(lín)近，户外便携式(shì)小家电也(yě)在热销(xiāo)。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战，产生了(le)一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低(dī)的(de)价格真正切切让(r主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补r: #ff0000; line-height: 24px;'>主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补àng)消费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价(jià)格(gé)去赢得消费者(zhě)，更需(xū)要一套(tào)完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足(zú)之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电(diàn)商平台(tái)共同需要面(miàn)对(duì)和(hé)解决的问题。

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