财(cái)联(lián)社(shè)5月(yuè)4日讯（记(jì)者(zhě) 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅(lǚ)游城市热(rè)度不减，新晋网红城(chéng)市(shì)淄博(bó)凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效(xiào)带(dài)动当地乃至全省综合消费恢复(fù)。另(lìng)外(wài)，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩(wán)方式在这个(gè)五(wǔ)一“刷屏”社交(jiāo)平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经(jīng)文化和旅游部(bù)数据中心(xīn)测算(suàn)，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复(fù)至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同财联(lián)社联合开展“五一大消(xiāo)费如何看？”的专题电话(huà)会(huì)议，由上海证券研究(jiū)所所长花(huā)小伟(wěi)主持(chí)，来(lái)自湖南长(zhǎng)沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者(zhě)分享各地五(wǔ)一大消费(fèi)市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券(quàn)研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济(jì)温和复苏，当前居民生活半径已重现活力(lì)，在政(zhèng)策持续引导扩内(nèi)需下，消费(fèi)经(jīng)济(jì)压舱(cāng)石作用增强(qiáng)。除(chú)低(dī)基数(shù)原(yuán)因(yīn)外，2023年中国消费其实具有较强的恢(huī)复基础，2023年(nián)消(xiāo)费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动就(jiù)业扩大和(hé)居民收(shōu)入提升预期(qī)，社交场景(jǐng)全面(miàn)恢(huī)复(fù)下(xià)居民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕(gēng)”，中国经(jīng)济春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖(hú)南(nán)长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特(tè)点(diǎn)，基本让游(yóu)客融(róng)于市中心，集中在五一广场方圆(yuán)两(liǎng)公里的市中心位置。”财联社行(xíng)业主(zhǔ)编李(lǐ)拥(yōng)军在电话会上(shàng)表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计(jì)数据，网(wǎng)红城(chéng)市长沙(shā)处(chù)于(yú)国内(nèi)热度(dù)城市第三。小红书(shū)近3个月内用户搜索量最高(gāo)的10大(dà)热门城市(shì)排行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入(rù)19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的(de)旅游区共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游(yóu)客33.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营(yíng)业收入(rù)1.62亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房(fáng)累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记(jì)者(zhě)，公(gōng)司旗(qí)下长沙(shā)铜(tóng)官窑古(gǔ)镇“五(wǔ)一”期间共(gòng)接待游(yóu)客12.58万(wàn)人次，其中有(yǒu)连(lián)续2天刷新开(kāi)园单日(rì)历史记录，此(cǐ)次假期铜官窑(yáo)古镇整体运营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥(yōng)军(jūn)还从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要(yào)商业(yè)网点(diǎn)了解到，各(gè)商业网点消费(fèi)全面回暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长沙市最(zuì)繁华的天心区五一商(shāng)圈也迎来了今年以来的(de)客流高(gāo)峰，假期前(qián)四天(tiān)共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区(qū)海信(xìn)广(guǎng)场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广(guǎng)场文和(hé)友总店到店(diàn)人(rén)数(shù)达6万人(rén)次(cì)。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日文和(hé)友(yǒu)到店人(rén)数(shù)6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店人数最(zuì)高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场客(kè)流达(dá)4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日(rì)客(kè)流5万(wàn)，比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)78％，销售增(zēng)长10％。5月1日(rì)客(kè)流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期(qī)增长190％，销售同(tóng)比去年(nián)增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高梅溪(xī)新天地总客流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关(guān)品牌方(fāng)处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月(yuè)1日，业(yè)绩呈(chéng)现递增趋势(shì)，整体(tǐ)对比去年同期(qī)增加200％。柠季同比去年同期(qī)营业额增加近(jìn)3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆(duī)整体营(yíng)收同比日(rì)常收入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名(míng)来自(zì)浙江(jiāng)的游客(kè)告诉财联(lián)社(shè)记者，自己戴了四个(gè)大熊猫(māo)配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿(ér)大数据(jù)研究院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地门票仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平(píng)在电(diàn)话会上表示，曾以游(yóu)客身份致电(diàn)成都大熊猫繁(fán)育(yù)研(yán)究基地了解到(dào)，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地就进行了(le)限流，只(zhǐ)是提前(qián)7天进行线(xiàn)上放(fàng)票(piào)，每天只有6万张票(piào)，这基(jī)本(běn)是成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地目前能够承受的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地(dì)就发布称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和3卅是什么意思，卅是什么意思,读音日）还(hái)略有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再(zài)次(cì)以游客身份致电熊猫基地，工作人(rén)员表示：“今天还是能买到(dào)票。但如果是本地(dì)人(rén)的(de)话，建议今天(tiān)不(bù)要(yào)买。虽然(rán)是（五(wǔ)一）最后(hòu)一天，但(dàn)园区内人还(hái)是很(hěn)多(duō)，如果想体验(yàn)比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再(zài)去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅游消(xiāo)费的特点(diǎn)，带‘网红性(xìng)质’的（城(chéng)市(shì)）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费者（的心理(lǐ)预期），比如去(qù)大(dà)熊猫(māo)基(jī)地，标价不贵，学生票27元(yuán)就(jiù)可(kě)以看到网红(hóng)‘花花’熊(xióng)猫，成人游(yóu)客(kè)也就(jiù)只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消(xiāo)费方面，朱万平(píng)表(biǎo)示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数据(jù)，五一假期全国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订(dìng)单量(liàng)增长率135％。不(bù)过，今(jīn)年成都区域同比去(qù)年(nián)增速不高，19家门(mén)店比去(qù)年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来(lái)自知(zhī)名火锅品牌小龙坎的数(shù)据显示，五(wǔ)一小长假(jiǎ)期间，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火锅成(chéng)都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数(shù)据强过(guò)往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实地了解客(kè)流情况(kuàng)，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司(sī)机说法，2日(rì)景(jǐng)区客(kè)流(liú)较1日已经有所回落，但雷峰(fēng)塔(tǎ)的门票依(yī)然早早(zǎo)售(shòu)罄(qìng)。购(gòu)票(piào)系统显示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日下午(wǔ)3点卅是什么意思，卅是什么意思,读音左右(yòu)，系统就(jiù)显(xiǎn)示当日(rì)门票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝(cháng)试扫码(mǎ)购票，景区(qū)附近仍聚集大量游客，由于交通(tōng)堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶离(lí)景区的公交(jiāo)基本(běn)都满载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆(yì)当天的场(chǎng)景(jǐng)说道，不仅(jǐn)是西湖(hú)景区，杭州其他(tā)主要景区也出现(xiàn)客流暴(bào)涨。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察(chá)发现，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购票(piào)系统显示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日(rì)期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出(chū)场次实际达到了16场，5月1日考虑到(dào)客(kè)流变化趋势，预计(jì)演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年(nián)春节黄(huáng)金(jīn)周，杭州的宋(sòng)城千古情就有连续两天16场次的(de)纪(jì)录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多(duō)投(tóu)资者把一(yī)天16场(chǎng)的（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的(de)重要参考指(zhǐ)标。从‘五(wǔ)一’的场次情况(kuàng)来(lái)看，我(wǒ)觉得已达到(dào)了（恢复）预期(qī)，与往(wǎng)年相(xiāng)比是偏强状态(tài)。”罗祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西湖景(jǐng)区，对杭州市民(mín)免费的(de)市内景点也在五一迎来客流高(gāo)峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良(liáng)渚遗址公园(yuán)为例(lì)，5月1日该景点出现(xiàn)客流(liú)高峰，门(mén)票早(zǎo)早售罄(qìng)，临(lín)近闭园，该(gāi)景区配套配套停车(chē)场(chǎng)仍(réng)是爆满，还有不断(duàn)驶入的私家(jiā)车只(zhǐ)能在外围(wéi)兜圈找停(tíng)车位，导致小规(guī)模交通拥堵，这种情(qíng)况在(zài)平时节假日很(hěn)少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰(chén)看到(dào)市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路步(bù)行街，我前后左右半米内都是(shì)人，部分狭窄的通道(dào)更需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间(jiān)，附近地铁站凤起(qǐ)路(lù)站还因为(wèi)人流量太(tài)多出现限流(liú)。”

　　值(zhí)得注意(yì)的是，虽然人流量很大，但大到各家购(gòu)物中心，小到各家(jiā)餐(cān)馆(guǎn)，人流量分布(bù)都严重(zhòng)分化，“二(èr)八效应”非常明显，表(biǎo)现(xiàn)为：相近的区域里，有(yǒu)人门口大排长龙，有(yǒu)人(rén)却(què)门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总体来(lái)看，本(běn)次五一(yī)杭州市(shì)中心人流量很大(dà)，但人流分(fēn)布非常不均匀，看(kàn)上去游客(kè)们的(de)消费目(mù)的地都非常(cháng)明确，宁愿(yuàn)按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意临时(shí)更改计划，导致如(rú)此巨大(dà)的人(rén)流量实际集中造福了少数商家(jiā)，相当多的商(shāng)家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎(yíng)天下客，成新(xīn)晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订热度增长最快的是新近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责(zé)人(rén)对财联社记(jì)者表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿有(yǒu)关负责(zé)人也(yě)告(gào)诉财联社(shè)记者，往年淄博(bó)可以说是相对(duì)冷门的(de)城市，但(dàn)今年(nián)淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前夕，财联(lián)社(shè)记者滕飞就动身前往淄博(bó)，肉眼可见的(de)“人从众”。一下(xià)高(gāo)速便堵车(chē)，整个主(zhǔ)城(chéng)区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广(guǎng)场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以(yǐ)往并不(bù)主打(dǎ)烧烤的(de)餐饮店，都摘了(le)招牌(pái)，一夜(yè)之(zhī)间摇(yáo)身一(yī)变，成了清一色的烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤(kǎo)）服务(wù)”小程序，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳入了其中，还打通了线(xiàn)上商场。该(gāi)服务型小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服(fú)务(wù)上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政(zhèng)府(fǔ)还对(duì)物价波动进行了控制。对于“流(liú)量店”的措施，当地公安(ān)系统在周末人流量较大(dà)时，一直有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加(jiā)派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基(jī)本每一个烧烤摊的(de)氛围(wéi)都很好，周边(biān)不断有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全(quán)民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务(wù)外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当地消费。“去(qù)哪儿(ér)大数据(jù)研究院估(gū)算了(le)一笔账(zhàng)，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人(rén)均(jūn)消费50元(yuán)，能带(dài)动(dòng)当(dāng)地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰(tài)安、济(jì)南(nán)、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水泄不(bù)通，“一房(fáng)难求”，泰(tài)山的(de)客(kè)流量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副(fù)院长(zhǎng)郭乐(lè)春表(biǎo)示：“端(duān)午、暑(shǔ)期、十一将迎来(lái)一波又一波的高峰(fēng)。许(xǔ)多(duō)城市希望(wàng)成为‘下(xià)一(yī)个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄(zī)博’，实现(xiàn)口碑与经(jīng)济效(xiào)益双(shuāng)丰收(shōu)，需要多方从业者共(gòng)同(tóng)努力(lì)。”

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