财联社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞(fēi)）今年“五一(yī)”，“售罄”“约(yuē)满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城(chéng)市热(rè)度(dù)不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借(jiè)烧(shāo)烤持续出圈(quān)，有效带动(dòng)当地乃至全省综合(hé)消费恢复。另外(wài)，“特种兵(bīng)式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式(shì)在这个(gè)五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根(gēn)据(jù)昨日文旅部公布(bù)的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况，经文化和旅游部数据(jù)中心测算(suàn)，全(quán)国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收(shōu)入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚(wǎn)间(jiān)上(shàng)海(hǎi)证券同财联(lián)社联合(hé)开展(zhǎn)“五一大消费如何(hé)看(kàn)？”的专题电话(huà)会议，由上海证(zhèng)券研(yán)究所所长花(huā)小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭(háng)州(zhōu)、山东淄(zī)博的财联社记(jì)者分享各(gè)地(dì)五一大消费(fèi)市场(chǎng)情况。

　　展(zhǎn)望未来，上(shàng)海证券研究所所长花小伟(wěi)认(rèn)为，伴随经(jīng)济温和复苏，当(dāng)前居民生活半径已重现活力，在政策(cè)持续引导(dǎo)扩内需下，消费经济(jì)压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国(guó)消(xiāo)费其(qí)实具有较强的恢复基(jī)础，2023年(nián)消费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步(bù)带(dài)动(dòng)就业扩大和居民(mín)收入提升预期，社交场景全面恢(huī)复(fù)下(xià)居民消(xiāo)费(fèi)潜力有空间待释放(fàng)。从“烟(yān)火(huǒ)升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红(hóng)城(chéng)市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费(fèi)购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基本让游客(kè)融于(yú)市中心，集中在五一广场方圆(yuán)两公里的市中心位置。”财联社行业主(zhǔ)编(biān)李拥(yōng)军在电话会上(shàng)表示。

　　根据(jù)美团、大众(zhòng)点(diǎn)评(píng)的统计数据，网红城市长沙处(chù)于国内热度(dù)城市第三。小红书(shū)近3个月内用户搜索量最高的(de)10大热门(mén)城市(shì)排行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据(jù)显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计监测单位(wèi)953家(jiā)，累计接待游客(kè)1457.52万(wàn)人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南(nán)文旅厅(tīng)监测的(de)旅游区(qū)共339家(jiā)，累计接待(dài)游(yóu)客1331.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万(wàn)人次(cì)，同比增长300.1％，实(shí)现营业收(shōu)入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位(wèi)客房累计出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉(sù)财联社(shè)记者，公司旗下(xià)长沙铜(tóng)官窑(yáo)古(gǔ)镇“五(wǔ)一”期(qī)间共接(jiē)待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开(kāi)园单日历史记录，此次假期(qī)铜(tóng)官窑古(gǔ)镇整体运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军(jūn)还从长沙(shā)主(zhǔ)要(yào)商业(yè)网点了解到，各商业网(wǎng)点(diǎn)消费全面回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙(shā)市最繁(fán)华的(de)天心区五(wǔ)一商圈也迎来了今年以(yǐ)来(lái)的客流高峰，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待(dài)游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场(chǎng)总(zǒng)客(kè)流为10万+人次，同(tóng)比去年(nián)同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去(qù)年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文(wén)和友总店到店人数达6万(wàn)人次(cì)。4月30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友(yǒu)到店人数6.72万(wàn)人次，刷新(xīn)了4月29日文和友(yǒu)达店人数最高(gāo)峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月29日天(tiān)心区王府(fǔ)井商场(chǎng)客流达4.3万人(rén)次，比去(qù)年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱(lái)斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同(tóng)比去(qù)年增长160％；4月30日客流(liú)突破(pò)5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅(méi)溪(xī)新天(tiān)地总客流超(chāo)45万(wàn)人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关(guān)品牌(pái)方处获(huò)悉，茶颜(yán)悦(yuè)色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季(jì)同比(bǐ)去年同(tóng)期营业(yè)额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到(dào)顶流花花了(le)！”一名(míng)来自浙江的游客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四(sì)个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花(huā)花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据去(qù)哪儿大(dà)数据研究院估算(suàn)，一(yī)张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地门(mén)票仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿等消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗动当(dāng)地消(xiāo)费(fèi)。

　　财联社副(fù)主(zhǔ)编朱万(wàn)平在电(diàn)话(huà)会上表示，曾以游(yóu)客身份致电成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就进行了限(xiàn)流，只(zhǐ)是提前(qián)7天(tiān)进(jìn)行线上(shàng)放票(piào)，每2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗天只有6万(wàn)张票，这(zhè)基(jī)本是成都大熊猫繁育研究基地(dì)目(mù)前能够承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地就发布称(chēng)，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)：“今天还是(shì)能买到票(piào)。但如果(guǒ)是本地(dì)人的(de)话，建议(yì)今(jīn)天不要买(mǎi)。虽然(rán)是（五一(yī)）最后一天，但园区内人还是很(hěn)多，如果(guǒ)想体验比(bǐ)较好的话(huà)，建(jiàn)议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契(qì)合消费(fèi)者（的心理预期），比(bǐ)如去(qù)大(dà)熊猫基地，标价不贵(guì)，学(xué)生票27元就可以看到网(wǎng)红(hóng)‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱(zhū)万平表(biǎo)示，根据网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的数据，五一(yī)假(jiǎ)期全(quán)国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一(yī)，同(tóng)比营(yíng)业额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店(diàn)订单量增(zēng)长率135％。不过，今(jīn)年(nián)成(chéng)都区(qū)域同(tóng)比去年增速不高，19家(jiā)门(mén)店比去年(nián)的增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小龙(lóng)坎(kǎn)的(de)数据显示，五一小长假期间，小龙(lóng)坎火锅成都(dōu)门店(diàn)共接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日(rì)达到峰值，周同比(bǐ)净(jìng)增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台(tái)率最(zuì)高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺(yì)演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实(shí)地了(le)解(jiě)客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公(gōng)交(jiāo)司(sī)机(jī)说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然(rán)早早售罄(qìng)。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点(diǎn)左右，系统就显示当日门票已经售(shòu)罄，但仍有(yǒu)游(yóu)客尝试扫码购票，景区附(fù)近仍聚集(jí)大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约(yuē)车基本没法用(yòng)，交通主要(yào)靠(kào)公(gōng)交(jiāo)，驶(shǐ)离景区的(de)公交基本都满(mǎn)载，乘客贴着前后(hòu)车门站(zhàn)。”财(cái)联社记(jì)者罗祎(yī)辰回忆当天(tiān)的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察(chá)发(fā)现，距离西(xī)湖较近的杭州宋城景区，购票(piào)系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场(chǎng)次(cì)分别为9场、13场和(hé)12场，随着演出日期(qī)临近，演出场次出(chū)现大幅增加(jiā)，4月30日(rì)当天演出(chū)场次实(shí)际达到了(le)16场，5月1日考虑到(dào)客流变化趋势(shì)，预计演出场次不会(huì)低于(yú)16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋城千古情(qíng)就有(yǒu)连续两(liǎng)天16场次的(de)纪(jì)录(lù)，因此今(jīn)年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢复情(qíng)况的重要(yào)参考指标(biāo)。从‘五(wǔ)一’的场次情(qíng)况来看(kàn)，我觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民(mín)免(miǎn)费的(de)市内景(jǐng)点(diǎn)也(yě)在五一迎来(lái)客(kè)流高峰(fēng)。罗(luó)祎辰(chén)以离西湖车程约(yuē)1小(xiǎo)时的良渚(zhǔ)遗(yí)址公(gōng)园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近(jìn)闭园，该景(jǐng)区(qū)配套配套(tào)停(tíng)车场仍是爆满，还有不断驶入的(de)私家车只能(néng)在外围兜圈找停车(chē)位，导致小规模交(jiāo)通(tōng)拥堵，这种(zhǒng)情(qíng)况在(zài)平时节假日很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当天(tiān)，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤满人(rén)。“走(zǒu)在主干道延安路步行(xíng)街(jiē)，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更(gèng)需要排(pái)队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤(fèng)起(qǐ)路(lù)站还因为人流量(liàng)太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意(yì)的(de)是，虽然人流量(liàng)很(hěn)大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布都(dōu)严重分(fēn)化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却(què)门可(kě)罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市中心人流量(liàng)很大(dà)，但人流分(fēn)布非常不均匀，看上去游客(kè)们(men)的消费目(mù)的地都非常明确，宁(níng)愿按照原(yuán)计划扎堆排(pái)队，也不太(tài)愿意临时更(gèng)改(gǎi)计划，导致如(rú)此巨大的人流量实(shí)际集中(zhōng)造福了少数商家，相(xiāng)当多的商家面对的是门前人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进店(diàn)人数屈指可(kě)数的尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　山(shān)东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期(qī)，酒(jiǔ)店(diàn)预订热(rè)度增长最快的是新近走红的(de)山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联社记者表(biǎo)示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉(sù)财联社记者(zhě)，往年淄博可以说(shuō)是相(xiāng)对(duì)冷门的城(chéng)市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店(diàn)预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社(shè)记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的(de)“人(rén)从(cóng)众”。一下高速便堵车(chē)，整个主城区(qū)地图“飘(piāo)红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊(yáng)村(cūn)、烧烤广场等地(dì)水泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往(wǎng)并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都摘了(le)招牌，一(yī)夜(yè)之间(jiān)摇(yáo)身(shēn)一变，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市政府(fǔ)在短时间(jiān)内做出(chū)了(le)“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店铺都纳入了(le)其(qí)中，还打通(tōng)了线(xiàn)上商场。该服务(wù)型小程序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅(lǚ)游服务(wù)上，记者从当(dāng)地(dì)政法部门人员处(chù)获悉(xī)，市政(zhèng)府还对物价(jià)波动进行了控制。对(duì)于“流量店”的措(cuò)施，当地(dì)公(gōng)安系统在周末人流(liú)量较大时，一(yī)直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间(jiān)加派(pài)了人(rén)手(shǒu)。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现(xiàn)场看(kàn)到，基(jī)本每一个(gè)烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公(gōng)务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动(dòng)，除了(le)必(bì)要(yào)业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当(dāng)地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院估算了(le)一笔账，即(jí)吃一(yī)顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元(yuán)，能带(dài)动当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费750元。”前(qián)述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除(chú)此之外，淄博周边(biān)城市消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东(dōng)泰(tài)安、济(jì)南、章丘(qiū)这种离(lí)淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难(nán)求”，泰(tài)山的客(kè)流量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期、十一将迎(yíng)来一波又一波(bō)的高峰(fēng)。许多城(chéng)市(shì)希望(wàng)成为‘下一(yī)个淄(zī)博(bó)’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一(yī)个淄(zī)博’，实现(xiàn)口碑与(yǔ)经济(jì)效益双丰(fēng)收，需(xū)要多方从业者共同努(nǔ)力。”

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