今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格(gé)力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发(fā)布的(de)视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电器(qì)后工作大致分为(wèi)五个(gè)部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致到预(yù)约会(huì)议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学(xué)生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售bd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别(shòu)达(dá)标(biāo)后的效益工资。她(tā)也(yě)在(zài)视(shì)频中否认(rèn)了(le)百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的最(zuì)大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她在(zài)当(dāng)年(nián)4月(yuè)至少直(zhí)播(bō)十余场(chǎng)，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其(qí)中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或(huò)许培(péi)养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后(hòu)，账号(hào)主(zhǔ)角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不(bù)大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自省(shěng)自足，完(wán)全(quán)没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如(rú)果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没(méi)有董总，她什么(me)都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到格(gé)力这(zhè)么好的平台(tái)，有很(hěn)多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事(shì)，更(gèng)重要(yào)的是教(jiào)会(huì)了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自(zì)己的(de)第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播(bō)前(qián)看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目(mù)落地时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器(qì)的(de)渠(qú)道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力(lì)电器带来了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道转bd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在个人微(wēi)博(bó)账(zhàng)号上透露，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书”的(de)身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她(tā)能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被(bèi)贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外(wài)界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力(lì)直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎(hū)也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力(lì)电(diàn)商。同时，格力(lì)电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的(de)能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造(zào)成误会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实(shí)打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽(yǔ)bd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别童已(yǐ)经(jīng)不再是(shì)她的(de)秘(mì)书。“她(tā)现在(zài)做视频(pín)去了。所(suǒ)以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作(zuò)日(rì)常(cháng)。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力电器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让(ràng)孟(mèng)羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的(de)日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格(gé)力(lì)电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要直播(bō)账号(hào)，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人(rén)互(hù)联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力(lì)电器要加码(mǎ)直(zhí)播带(dài)货。

　　关(guān)于格(gé)力电器(qì)的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售(shòu)电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营(yíng)销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果(guǒ)，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地(dì)的(de)定(dìng)位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转(zhuǎn)型，开(kāi)启格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营预(yù)热(rè)。

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