“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝高中毕业时一般都多大年龄啊 高中毕业属于什么学历五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士(shì)”曾(céng)一度被网(wǎng)民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监(jiān)局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立(lì)案调查(chá)，目前(qián)正在收集(jí)证据(jù)材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告(gào)中的女性几(jǐ)乎(hū)是以(yǐ)呐(nà)喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识生物技(jì)术(shù)有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历(lì)了两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人(rén)的(de)学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营(yíng高中毕业时一般都多大年龄啊 高中毕业属于什么学历)养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三(sān)大(dà)平台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发(fā)声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博士(shì)打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的(de)。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第一时(shí)间(jiān)就相关事项进行(xíng)了(le)核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等(děng)关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉(shè)及(jí)的五(wǔ)名(míng)人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中二(èr)人疑似更名(míng)），上(shàng)述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部(bù)及(jí)相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博(bó)士、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了极其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了(le)有半高中毕业时一般都多大年龄啊 高中毕业属于什么学历个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服(fú)美容(róng)市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更(gèng)多消(xiāo)费者(zhě)的(de)信任。

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