周(zhōu)嘉宁在小说《基本美》中描述过音(yīn)乐节(jié)：

　　“人们(men)都很友善(shàn)，烟递(dì)来(lái)递去，递到他(tā)这里(lǐ)，他(tā)没有抽(chōu)，又继续递了下(xià)去。远(yuǎn)远地有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛(fú)在运送洪水时的救灾物资。女孩们都(dōu)很好(hǎo)看，发着光(guāng)，怎么会有(yǒu)那么多(duō)好看的女(nǚ)孩。世界真好啊(a)……”

　　但这个(gè)美好代价是越来(lái)越(yuè)大了。

　　五一前，音(yīn)乐节票价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管音乐节(jié)刺(cì)客#。据不(bù)完全统计，整个五月（含“五一”假期），全(quán)国的音乐节就有30多个(gè)，平均单日票价(jià)已经站上(shàng)550元高点，双日票价最高1480元，作为对(duì)比，周杰伦演唱(chàng)会(huì)前排vip票也就一千出头……

　　大家一(yī)边是(shì)在痛骂音乐(lè)节“恬不知(zhī)耻”涨价(jià)，一边又在各大平台“加价求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗rong>为什么那么贵(guì)

　　过去几年一个很明显的趋势是，音乐节门票的价格在不停(tíng)的上涨(zhǎng)。以成都草莓音乐节为例，有消费者表(biǎo)示，最(zu当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗ì)早的时候草莓音(yīn)乐节门票才80元，现在(zài)则要花费四五(wǔ)倍的(de)金额才(cái)能买到。

　　疫情是一个原因(yīn)。知(zhī)名乐评人邓柯在2022年(nián)曾发(fā)博声援，“这两年演出(chū)行(xíng)业比(bǐ)餐饮还惨(cǎn)，让人家提价回回(huí)血吧(ba)（优先(xiān)满足购买力强(qiáng)的人群）。实在看不起的乐迷(mí)先忍忍(rěn)，音乐节(jié)出多(duō)了票价会回落(luò)的”。

　　但(dàn)更主要还是因为大型音(yīn)乐节的制作成(chéng)本(běn)是越来越(yuè)高了。北京商(shāng)报(bào)记者(zhě)几年前调查发现，万(wàn)人以(yǐ)下的小型(xíng)音乐节，单日成(chéng)本在200万元左右(yòu)；万(wàn)人以上的大型音乐节(jié)，单(dān)日(rì)成本则需500万元左(zuǒ)右。

　　成本包括两(liǎng)个(gè)方面，一是包括场地、舞(wǔ)台等在内(nèi)的硬性成本。随着音乐节(jié)商业(yè)化的逐渐(jiàn)成(chéng)熟，现在音乐节(jié)的硬件设备也(yě)在升级。

　　不过更大的支出还(hái)是(shì)出在乐队和艺(yì)人支(zhī)出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独(dú)立音(yīn)乐(lè)人(rén)“明星化”，音乐节演出(chū)的艺人出场费逐(zhú)年飙升(shēng)。比如(rú)《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重(zhòng)见天(tiān)日”，《中国有说唱(chàng)》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头(tóu)部艺人演出(chū)费普遍已到(dào)达80万(wàn)以上，流量(liàng)大的艺人(rén)更(gèng)是过了百万级(jí)，流量歌手(shǒu)、偶(ǒu)像(xiàng)加盟后更明显。

　　此前相对小众的(de)乐(lè)队通过综艺走(zǒu)进了大众(zhòng)视(shì)角，获得了更多(duō)的(de)关注，愿意付费观看他(tā)们(men)演(yǎn)出的观(guān)众(zhòng)也(yě)在快速增长，音乐(lè)节的票价也(yě)随之(zhī)水涨船(chuán)高。有业(yè)内人士表示，随着国内(nèi)消(xiāo)费人群经济水平的提高，不止音乐节，文化消费的(de)门槛都在提(tí)高(gāo)。国外(wài)的(de)知名音乐节票(piào)价都在数千元水平。

　　但出乎大多数(shù)人意料的是，即便(biàn)票价越卖越贵(guì)，音(yīn)乐节盈利却(què)并(bìng)不常见。据《第一(yī)财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩(mó)登天空创始(shǐ)人沈黎晖也曾在第一财(cái)经采访时透露(lù)，“能连续办三年以上的音乐节，大(dà)概(gài)20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登天空(kōng)的音乐(lè)节就占(zhàn)了(le)一(yī)半以上。”

　　一个特别矛盾的地方(fāng)是，虽说(shuō)80％的(de)音(yīn)乐(lè)节(jié)不盈利，但音乐节炒得(dé)火热，入局者也越来(lái)越(yuè)多(duō)，有(yǒu)什么(me)猫腻？

　　藏在音(yīn)乐(lè)节里的生(shēng)意经

　　其实主(zhǔ)要还是音乐节带来的想(xiǎng)象力太(tài)大了，几(jǐ)万人(rén)来到一(yī)个地方，主(zhǔ)打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音乐节(jié)。1999年，举办第一届时，科切拉的门票价格(gé)仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买一张最便(biàn)宜的入场门票，而(ér)想进入VIP区域，最少要花费929美元(yuán)，最高(gāo)级(jí)别的VIP门票已经高达1119美(měi)元。当然除了票价外，参加音(yīn)乐(lè)节的机票、酒店(diàn)住宿(sù)、班(bān)车、食物以(yǐ)及饮品等也(yě)藏着一笔(bǐ)大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉音乐节(jié)营收为(wèi)8.05亿美元，约等(děng)于54亿人民币。更夸张的是，这(zhè)个科切拉为(wèi)期(qī)只有三(sān)天。科切拉音乐(lè)节还凭一己之力直接拉动了举办地的经济发(fā)展。Indio市在科(kē)切(qiè)拉音乐(lè)节(jié)举(jǔ)办期间(jiān)获(huò)得了2.12亿美元的经济(jì)收(shōu)入。

　　大量的人聚(jù)到一(yī)起(qǐ)，就(jiù)会(huì)产生巨大(dà)的(de)价值。在国内，音乐节(jié)背后的主办方，不(bù)单(dān)单只(zhǐ)是演出商迷(mí)笛、摩(mó)登天空(kōng)这类(lèi)专(zhuān)业机构，也有景区、房(fáng)地产商、企业乃至政府。

　　很多人会(huì)发现，现(xiàn)在地方性音乐节越来越(yuè)多，而各(gè)路品(pǐn)牌也(yě)开始陆续入局音乐节。

　　地方(fāng)性(xìng)音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化(huà)帮助都(dōu)江堰(yàn)打造了第一(yī)届西部音(yīn)乐节，在“十一(yī)”期间投入(rù)7000万(wàn)元成本，连续5天入园游客(kè)超10万(wàn)人。活动结束后，都江堰(yàn)政府(fǔ)算过一笔经(jīng)济账，音乐节5天吸引了(le)超过(guò)50万人(rén)，按(àn)照人(rén)均来计算，包(bāo)含所有的吃住行，每人玩一天平均(jūn)消(xiāo)费500元(yuán)，每天10万人(rén)消费就为当地餐饮、酒店(diàn)等带来5000万(wàn)元收入(rù)，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐(lè)节(jié)本身盈利，但通(tōng)过音乐节拉(lā)动(dòng)其(qí)他相关(guān)产业间接实现盈利。据华西都市报和都江堰政府(fǔ)发(fā)布的数据(jù)显示，当地(dì)2016年环比提(tí)升了(le)18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水在2017年举(jǔ)办赤(chì)水河谷音乐节，请来崔健(jiàn)、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长假(jiǎ)迎来(lái)187万人次游客(kè)，同比(bǐ)增(zēng)长35％。还有最(zuì)近频频出圈引发热议的淄博，除了(le)烧烤，还有音乐节。因(yīn)音乐节出圈的(de)小众(zhòng)城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越(yuè)来越猛，品牌方对于演出(chū)市场的“野心”早已从(cóng)拉高声(shēng)量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试(shì)自(zì)主打造(zào)音乐节(jié)IP，光是五一(yī)前(qián)后办音(yīn)乐节的品(pǐn)牌就(jiù)有(yǒu)元气森林、隅田(tián)川咖(kā)啡、蜜(mì)雪冰城(chéng)和江小白。在票(piào)务(wù)平当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗(píng)台上(shàng)，每场音乐节都(dōu)有上万(wàn)人关(guān)注。为何？其(qí)最(zuì)根本(běn)的目(mù)的还是(shì)在(zài)于品牌营销，即更进一步打入年(nián)轻消(xiāo)费主力，扩(kuò)大消(xiāo)费圈层，以(yǐ)此(cǐ)提高市场占有率。

　　根据《2022年中国(guó)演出市(shì)场年度报告(gào)》数据(jù)，目前演出市场消费(fèi)主力为18岁至34岁的年(nián)轻人群，该年龄段在购(gòu)票观众中连续(xù)三年占(zhàn)比超过(guò)76％，其中又以女性为主，占比超过(guò)66％。简(jiǎn)而言之，音(yīn)乐节的主流受(shòu)众群体其实(shí)和消费(fèi)品(pǐn)牌(pái)们的目标受众高度重合。

　　品牌(pái)自主操刀不(bù)仅能灵活定价，还能在线上铺设自有(yǒu)品类的快闪店、体验店，以及(jí)在(zài)音乐(lè)节线上线(xiàn)下(xià)最大程度曝(pù)光。不过，在市(shì)面上(shàng)现有的品牌音乐节中，食品(pǐn)饮(yǐn)料品牌的参与度最高，说到(dào)底和这些(xiē)品牌自(zì)身辐射的(de)大众(zhòng)人群紧密相关。

　　另(lìng)外，能不能真正对(duì)品牌进行释放和(hé)加(jiā)持是个巨大的考验。毕竟音乐节没(méi)有那么(me)好(hǎo)做(zuò)，比如(rú)隅田川潮咖音乐(lè)节等(děng)均因演出阵容过于偏重流量型音(yīn)乐人(rén)引起了一定争议(yì)，而流(liú)量艺(yì)人居多也就意味着高票价(jià)难以回落。

　　眼见这音乐节入(rù)局者越来(lái)越多，那么，谁能再活个10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽(suī)然(rán)今年演艺活动复(fù)苏，大众熟知(zhī)的(de)音乐节一票难求，但有的音乐节(jié)却扎(zhā)进了“不可抗(kàng)力(lì)”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站(zhàn)先后发布延期公告，表示因“不可抗力(lì)”因素影响决定延(yán)期(qī)举(jǔ)办。在此之前，青岛弄潮音(yīn)乐节、德州向阳花音乐节等数十个品牌(pái)接连宣(xuān)布延期或(huò)是(shì)取消，理(lǐ)由几乎皆因(yīn)“不可抗力(lì)因素”。同时，不少乐队、艺人巡演(yǎn)也同样提到“不可抗力”延(yán)期(qī)或取消。

　　“不可(kě)抗(kàng)力”什么时候成(chéng)了卖不动的遮羞(xiū)布了？

　　无论音乐节有多大的想象(xiàng)空间，赞助(zhù)能拉多少，又(yòu)能带动(dòng)多少周边产业，所有(yǒu)的前提都基于这(zhè)个音乐节对观众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆曾(céng)说：“国外大(dà)型(xíng)音乐节，财政的持平甚至盈利是(shì)靠票房，不(bù)是靠赞(zàn)助。赞助是锦上添花，任何一个音乐(lè)节如果完全依赖于赞助的话，那未来一定是不靠谱的(de)。万一这个(gè)赞(zàn)助没(méi)到你搞不搞？搞了(le)你就赔钱，明年怎么办？关键还是培养(yǎng)观众人群，如(rú)果你有一(yī)个拥(yōng)护你(nǐ)、喜欢你(nǐ)的人(rén)群的话，通过(guò)这些人(rén)群对你的支持，你就可以(yǐ)逐渐地把音乐节运(yùn)作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容(róng)同质化严重、演出水平(píng)参差不齐的情(qíng)况下，音乐节票(piào)价还(hái)在狂飙，卖不动了属(shǔ)实是正(zhèng)常现(xiàn)象(xiàng)，淘汰只是早晚(wǎn)的(de)事。

　　而(ér)创办了30年的迷笛，已经公开批(pī)判单(dān)日千元的(de)音乐节(jié)，并为了庆(qìng)祝30周年，把(bǎ)票价压(yā)到单日(rì)全价(jià)199元。

　　音乐节到底(dǐ)能不能(néng)值回票价(jià)甚至物超所值，说到底还是看(kàn)演(yǎn)出内容。尽管许多人在谈起(qǐ)音乐节的(de)时候，总会对(duì)比国外的音乐节。但事实上，无论(lùn)是演出(chū)的主题理念(niàn)打造还是艺人(rén)资源(yuán)，国(guó)内都要差(chà)上一(yī)筹(chóu)。

　　在票价(jià)上，国内的音(yīn)乐节已经有足够的成(chéng)长，是时(shí)候把更多的气(qì)力放(fàng)在内容和(hé)风格的打磨(mó)上了(le)。

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