“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研判决定立案调查(chá)，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”营(yíng)销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公(gōng)司旗下的(de)品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累(lè清纯的女生干起来舒服吗，清纯的女生是不是很招男生喜欢i)计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音(yīn)直播(bō)间更(gèng)是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金(jīn)星(xīng)、清纯的女生干起来舒服吗，清纯的女生是不是很招男生喜欢黄奕等(děng)名人(rén)也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权(quán)结(jié)构来看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现(xiàn)在该公(gōng)司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项进行了(le)核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举报所涉(shè)及的五(wǔ)名人员均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权(quán)威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的(de)产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食(shí)品(pǐn)备案更(gèng)不(bù)是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列(liè)问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时(shí)医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)含有(yǒu)大(dà)量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗(sú)营销必然(rán)不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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