很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季(jì)度同比下(xià)滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的(de)预售(shòu)数据(jù)同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板(bǎn)市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法(fǎ)避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具(jù)有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季(jì)财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话(shēn)了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑(huá)的最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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