很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续(xù)营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市(shì)值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其(qí)印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售额(é)同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(x长征有多长公里 红军长征一共用了几年ì)列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下(xià)降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达(dá)到(dào)39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随(suí)之处于(yú)放缓和(hé)下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视(shì)为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新(xīn)品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“长征有多长公里 红军长征一共用了几年苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计(jì)，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于(yú)在(zài)近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在(zài)2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹(píng)果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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