“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息(xī)，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我(wǒ)们(men)依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过(guò)综合研(yán)判决定立案调查，目前正(zhèng)在(一句话气死嫉妒你的人，嫉妒心太重的人一般是怎样的人zài)收集(jí)证据材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量(liàng)超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōn一句话气死嫉妒你的人，嫉妒心太重的人一般是怎样的人g)司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融(róng)资(zī)，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于(yú)北大的(de)医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位(wèi)创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博(bó)士几乎无时无(wú)刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个(gè)女博(bó)士打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权(quán)结构来看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员(yuán)均为(wèi)我(wǒ)部往(wǎng)届毕(bì)业(yè)的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高(gāo)大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税等(děng)一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭(zāo)到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大(dà)量(liàng)的(de)蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服(fú)美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆(bào)等(děng)一(yī)些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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