“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工(gōng)作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于北大的(de)医学(xué)女博士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液(yè十斋日是哪几天，十斋日是哪几天是农历)等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看(kàn)到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均(jūn)有布局，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜(yè)一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系(xì)

　　虽然(rán)官(guān)方(fāng)始终强调(diào)品牌(pái)是由五(wǔ)个(gè)女博(bó)士打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该(gāi)公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在(zài)创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间就相关事(shì)项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其(qí)个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学医(yī)学(xué)部及相(xiāng)关(guān)专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消(xiāo)费者(zhě)留(liú)下了极其权(quán)威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个(gè)女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备(bèi)案(àn)更(gèng)不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的(de)功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年(nián)以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一十斋日是哪几天，十斋日是哪几天是农历位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后(hòu)有不(bù)同代工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等(děng)一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只会(huì)丧失更(gèng)多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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