Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创(chuàng)造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复(fù)杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化(huà)的核(hé)心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的(de)受(shòu)众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功(gōng)的(de)营销或广告(gào)活(huó)动的第一步。使用有关客(kè)户的(de)可(kě)用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买(mǎi)家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一个(gè)好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击(jī)的(de)两个最(zuì)重(zhòng)要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创(chuàng)意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频(pín)、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种(zhǒn毛豆几月份成熟上市 毛豆是药材吗g)格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可(kě)以让(ràng)你的企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌。这种格(gé)式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告一(yī)起(qǐ)测(cè)试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成熟毛豆几月份成熟上市 毛豆是药材吗(shú)的公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集(jí)格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示(shì)多达(dá)10张照片毛豆几月份成熟上市 毛豆是药材吗和(hé)视频。

每(měi)个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的一系(xì)列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同时也(yě)为用户(hù)提供(gōng)了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外(wài)的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)有(yǒu)多种用(yòng)途(tú)，这是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格布局的(de)一(yī)系(xì)列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到(dào)浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突(tū)出您的产品和(hé)服务的(de)好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式(shì)创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四(sì)种以(yǐ)上(shàng)的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频(pín)广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不(bù)同变体(tǐ)为观众定制广告——您(nín)的团队使用单(dān)个图像或(huò)视频(pín)和其他文本选项创建广告。该(gāi)平(píng)台通过使用(yòng)文本(běn)组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的(de)广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化(huà)可能包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和(hé)不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化(huà)广(guǎng)告(gào)，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那(nà)些对(duì)同一产品或服务(wù)的受(shòu)众略(lüè)有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告(gào)是在(zài)用户滚动时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持(chí)主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的(de)人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未(wèi)来(lái)买(mǎi)家(jiā)的(de)年(nián)龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们的特(tè)定需(xū)求。无(wú)论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接(jiē)写信(xìn)给观众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立(lì)联系(xì)时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的(de)Facebook广告(gào)的(de)标(biāo)题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费目录、查看(kàn)独(dú)家(jiā)交易(yì)或(huò)了解有关收藏的(de)更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题(tí)中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见(jiàn)面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须(xū)与广告(gào)相(xiāng)关，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品(pǐn)详细信息(xī)页还(hái)是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或(huò)服务的(de)信息以及(jí)转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内容(róng)会立(lì)即加载，用户(hù)可(kě)以(yǐ)轻松(sōng)导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的(de)受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时(shí)间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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