既是响应消费复(fù)苏的大势，也是(shì)为(wèi)了(le)应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一(yī)季度(dù)国内生产总彩礼可以转账吗，彩礼一般用什么方式给女方值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的(de)背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商(shāng)购(gòu)物节(jié)，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从供给(gěi)端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品(pǐn)入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得(dé)更多低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动(dòng)了(le)「数码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多(duō)原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)旗(qí)下的(de)红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近期(qī)最(zuì)大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消费业绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半(bàn)个月以来(lái)，大部分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目(mù)的(de)销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近，户(hù)外(wài)便携(xié)式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全(quán)网最低(dī)价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了(le)一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人(rén)，会(huì)将价(jià)格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济复苏多(duō)添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗(qí)下手机(jī)、家(jiā彩礼可以转账吗，彩礼一般用什么方式给女方)电产品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多(duō)多、还是其(qí)他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺(cì)激消费者(zhě)的(de)手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物(wù)流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物(wù)流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立(lì)足(zú)之本。而这，也将是(shì)未来电商平台(tái)共(gòng)同(tóng)需要面对和解决的(de)问题。

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