既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的数据(jù)显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消费市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个(gè)电商(shāng)购物节(jié)，各大电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价(jià)商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给(gěi)。<希思黎什么档次的品牌，希思黎和雅诗兰黛哪个档次高/p>

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启动了(le)「数(sh希思黎什么档次的品牌，希思黎和雅诗兰黛哪个档次高ù)码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此(cǐ)次拼多(duō)多加(jiā)补后的(de)产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在(zài)其(qí)它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的(de)产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责(zé)人表示(shì)。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带(dài)动了(le)消费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表(biǎo)示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机(jī)环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空调(diào)单品中(zhōng)，美(měi)的(de)1.5匹一(yī)级(jí)能(néng)效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需(xū)要用更低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一(yī)方面(miàn)是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着(zhe)有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是对(duì)经济复苏(sū)、还(hái)是(shì)对消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低的价(jià)格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商(shāng)平(píng)台来说(shuō)，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产(chǎn)品和服(fú)务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也(yě)在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵(guì)必赔(péi)、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业(yè)不能(néng)仅(jǐn)靠(kào)价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需要(yào)一套完整的、优质的(de)服(fú)务体系。这(zhè)才(cái)是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台(tái)共同需(xū)要面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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