今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台(tái)发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工作(zuò)大致(zhì)分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力(lì)应(yīng)届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱(qián)这个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她(tā)也(yě)在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格(gé)力(lì)电器带来的(de)最大价值(zhí)是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在(zài)当时回(huí)应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器(qì)并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其(qí)说是格(gé)力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的(de)帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉(jué)得女孩(hái)子一定要(yào)自立自强，自省自(zì)足，完(wán)全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她(tā)什么都不(bù)是(shì)，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很(hěn)多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会了她(tā)怎么(me)样去做事(shì)，更重要的是(shì)教会了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下(xià)一(yī)个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远记得每次直播(bō)前看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次自己做的(de)大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那(nà)种(zhǒng)深(shēn)深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时(shí)间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠(zhū)大举(jǔ)进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为格力(lì)电器市场部(bù)实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也(yě)受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接(jiē)下来的(de)动作似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短视(shì)频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时(shí)直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实(shí)打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号发布(bù)视(shì)频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需(xū)要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这(zhè)个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕m是什么意思性取向后(hòu)陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直(zhí)播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书(shū)账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话，直播(bō)不算(suàn)是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人(rén)账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格(m是什么意思性取向gé)力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没(méi)有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司(sī)的(de)渠(qú)道(dào)转型(xíng)带来(lái)更多(duō)热度。作为(wèi)格(gé)力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力(lì)电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科(kē)技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营范围(wéi)包括(kuò)个人互(hù)联网(wǎng)直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器(qì)要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中的(de)影响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报并未详细(xì)透露线上(shàng)线下(xià)的(de)销(xiāo)售占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根据“格(gé)力数(shù)科电(diàn)商(shāng)”微信公(gōng)众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基(jī)地的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力(lì)品(pǐn)牌背书(shū)，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在(zài)这(zhè)之前m是什么意思性取向，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热。

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