很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”20斤是几kg 20斤是多少磅“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连(lián)续(xù)两(liǎng)个(gè)季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的(de)分析报(bào)告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的(de)艰难(nán)处(chù)境，IDC预20斤是几kg 20斤是多少磅测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量(liàng)在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排在20斤是几kg 20斤是多少磅其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的(de)事(shì)情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的(de)公司，一(yī)直都被(bèi)视为(wèi)“规(guī)则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下(xià)，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的(de)传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足(zú)足提(tí)到印度市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地(dì)区，苹(píng)果在大(dà)中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新(xīn)德里开设(shè)了(le)两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科(kē)技(jì)创新停滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了(le)不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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