很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪东边不亮西边亮的意思是什么，东边不亮西边亮典故忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的(de)下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“M东边不亮西边亮的意思是什么，东边不亮西边亮典故ac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网课(kè)促(cù)进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不(bù)论是(shì)手机市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在(zài)火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时(shí)代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性(xìng)带(dài)来的(de)配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大(dà)单(dān)品的(de)市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可(kě)能需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位(wèi)了(le)，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的(de)传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要(yào)面(miàn)临(lín)的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn东边不亮西边亮的意思是什么，东边不亮西边亮典故)度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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